Функции прецедентных имен в англоязычных рекламных текстах

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Уральский государственный педагогический университет»

Институт иностранных языков

Кафедра английского языка, методики и переводоведения

Функции прецедентных имен в англоязычных рекламных текстах

курсовая работа

по направлению подготовки

44.03.05 – Педагогическое образование

профиль: Английский и немецкий языки

Исполнитель:

Полудина Инга Александровна

студентка группы АиН-1601

_____________________

подпись

Научный руководитель:

Кузина Юлия Викторовна

кандидат филологических наук

_____________________

подпись

Екатеринбург 2018

Содержание

Содержание………………………………………………………………………..2

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава I. Теоретические основы изучения прецедентных имен в рекламе…….4

    1.1 Прецедентное имя как разновидность прецедентного феномена……….4

   1.2 Классификация прецедентных имен ………………………...……………6

   1.3 Специфика рекламного текста…….....…………………………………….8

Выводы по главе I……..…………………………………………………………12

Введение

Данная работа посвящена изучению функций прецедентных имен в рекламе.

Двадцать первый век – это век рыночных отношений и одним из самых главных умений является умение представить товар или услугу таким образом, чтобы вызвать к ней неослабевающий покупательский интерес. Эта задача возлагается на рекламу, которая, в свою очередь, задействует различные языковые средства, чтобы образ представляемого товара стал ярким и запоминающимся.

Одним из таких языковых средств являются прецедентные имена. Этот термин появился в конце двадцатого века и с тех пор данный феномен вызывает неослабевающий научный интерес. Использование прецедентных имен в рекламе, рассчитано на появление у адресата нужных ассоциаций, которые повлияют на его выбор. Правильно выбранные прецедентные имена вызывают у потребителя положительные эмоции, полученные в результате разгадывания «рекламной загадки». Такой приём способствует завуалированности и ненавязчивости прагматического воздействия. Поэтому необходимо дальнейшее изучение прецедентных имён и особенностей их функционирования в рекламном тексте, чем и обусловлена актуальность данного исследования.

Теоретическую базу исследования составили работы российских и зарубежных ученых таких как: Д. В. Багаева, Д. Б. Гудков, И. В. Захаренко, Ю. Н. Караулов, В. В. Красных, И. М. Михалева, Т. Е.Постнова, М. С. Рязанова, Е. Г. Ростова, С. И. Сметанина, Ю. А. Сорокин, D. Chandler, R. Goldman, J. Goodwin, R. Liptak, G.A. Phillips и др.

Объектом исследования является англоязычный рекламный текст.

Предметом прецедентные имена, используемые в рекламе.

Целью работы: выявить и описать особенности использования прецедентных имен в рекламе.

 Для реализации поставленной цели требуется решить ряд задач:

1. Рассмотреть понятие «прецедентное имя» и охарактеризовать его как вид прецедентных феноменов;
2. проанализировать существующие классификации прецедентных имен;
3. изучить специфику рекламного текста;
4. отобрать прецедентные имена, используемые в рекламе и произвести их классификацию;
5. выявить функции прецедентных имён в рекламе.

При работе с теоретическими источниками применялись такие общенаучные методы, как: синтез, анализ, индукция, теоретическая интерпретация, когнитивное исследование, сопоставительный метод.

При выполнении практической части применялись такие методы как: метод сплошной выборки, семантический и лингвокультурологический анализ, метод классификации, метод лингвистической интерпретации полученных данных.

Теоретическая значимость заключается в уточнении и систематизации основных теоретических положений по теме исследования.