Языковая норма и ее отклонения в современных рекламных текстах и объявлениях Белгородской области

ЯЗЫКОВАЯ НОРМА И ЕЕ ОТКЛОНЕНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ

РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ И ОБЪЯВЛЕНИЯХ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

Аннотация: В статье рассматриваются наиболее яркие и типичные отклонения языковой нормы в современных рекламных текстах и объявлениях Прохоровского района Белгородской области. В ходе исследования материалов муниципальной печати выявляются орфографические, пунктуационные, лексические и грамматические ошибки. В результате анализа выясняется, что язык рекламы является отражением современного состояния русской речи.

Ключевые слова: ненормированная речевая коммуникация, реклама, рекламодатель, орфография, пунктограмма, грамматические нормы, лексическая сочетаемость.

Обеднение, засорение русского языка – серьезнейшая проблема наших дней. Русский литературный язык испытывает, серьезное давление ненормированной речевой коммуникации. К сожалению, современная печать, электронные средства массовой информации, реклама дают обильные примеры таких ошибок.

Проанализируем типичные ошибки, отмеченные нами в текстах рекламы Прохоровского района Белгородской области. В ходе исследования языкового материала было выявлено, что в текстах районных реклам встречаются орфографические, пунктуационные, лексические и грамматические ошибки.

Чаще других встречаются орфографические ошибки. Чтобы проанализировать орфографические ошибки в рекламе, необходимо понять, что такое орфография. Орфография - раздел науки о языке, в котором излагается система правил написания слов (Антипов, 2002: 54). Примером таких ошибок может стать рекламная вывеска «Осчасливь иммунитет с Actimel» (птг. Прохоровка, ул.Пионерская), утверждая любителей йогурта в мысли, что в слове «осчастливь» непроизносимая согласная необязательна. Или же еще один пример: рекламное объявление в газете «Истоки» Прохоровского района сообщает о том, что компания устанавливает «Аллюминевые витражи и балконы». Допущены ошибки в слове «алюминиевые», где в корне попросту не нужна удвоенная л, так же распространители рекламы забыли один из суффиксов этого слова - и. Правописание приставок тоже оставляет желать лучшего. Нельзя забывать, что любая часть слова имеет значение как грамматическое, так и лексическое. На улице Советской в пгт. Прохоровка есть небольшое кафе с вывеской «Разливные напитки». На первый взгляд ничего особенного. Но есть четкое разделение значений приставок рас-рос в подобном употреблении: если подразумевается, что напитки наливают с собой, то это называется «Напитки в рОзлив», причем приставка здесь находится под ударением, а приставка рАс (з) – при похожем употреблении обозначает, что напитки сделали лужу на полу. Подобные ошибки обнаруживают низкий культурно-речевой уровень рекламистов, подрывают уважение и к сообщению, и к рекламодателю.

На втором месте по частотности ошибок в рекламной продукции – грамматические ошибки. Грамматические ошибки - это несоблюдения норм в образовании слов и формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и предложении (Гольдин, 1998: 135). Примером стилистических ошибок в рекламе могут служить вывески предприятий сферы обслуживания Прохоровского района: «Мир брюков», «Аптечный пункт от аптеки №2». В первом объявлении мы видим неправильное использование существительного «брюки» во множественном числе. Правильным написанием данного слова является «брюк». Эта ошибка довольно часто допускается в обыденной речи людьми: например, много «чулков» - вместо «чулок», много «носок» вместо «носков». В следующем примере мы видим типичный пример тавтологии: аптечный - аптека. Неправильный порядок слов в предложении также может привести к ошибке. Например, в рекламе магазина женской одежды предлагается «Одежда и аксессуары для будущих мам и детей». Данный текст двусмыслен: слово будущих является общим определением для слов мама и дети. Получается, что магазин предлагает товары для будущих (тех, которых еще нет) детей. Аналогичная ошибка встречается в следующей рекламе: «Выставка-продажа одежды из кожи, в том числе детской». Если исходить из смысла данного предложения, то фирма предлагает одежду, сшитую из кожи детей.