Метафора в рекламном тексте (на материале рекламных текстов)
Автор: 12345667467475 • Декабрь 23, 2018 • Курсовая работа • 5,614 Слов (23 Страниц) • 1,052 Просмотры
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения»
Факультет мультимедийных технологий и фотографии
Кафедра журналистики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Стилистика и литературное редактирование»
Тема: Метафора в рекламном тексте (на материале рекламных текстов)
Выполнила: Толчеева И.А.
студентка 2 курса 724 группы
__________________________
Научный руководитель: к.ф.н.,
доцент Демченко П.Н.
Дата сдачи:________________
Оценка:___________________
__________________________
Санкт-Петербург
2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Метафора и ее использование в рекламном тексте………………...6
1.1. Понятие и сущность метафоры………………………………………………6
1.2. Роль и место метафоры в рекламном дискурсе……………………………11
Глава 2. Особенности использования метафоры в современной русскоязычной рекламе………………………………………………………….15
Заключение……………………………………………………………………….26
Список литературы………………………………………………………………30
Введение
Актуальность исследования данной темы обусловлена тем, что именно язык быстро реагирует на разного типа изменения в общественно-политической жизни социума. Метафора, как элемент языкового пространства, начинает осуществлять себя на уровне создания символического аспекта общества, создавая определенную идеологическую систему, соответственно, и навязывая определенную модель поведения, и структурирую ход мыслей. Культурная среда выступает как «среда памяти», где она формируется под воздействием идей, действий человека, характеризуя его окружение.
Язык и культура не могут пребывать в отдельности, поэтому демонстрируют собой взаимовлияющие стороны социальной жизни. Одним из основных понятий культурной среды и становится лингвокультурная обстановка, под которой понимают: содействие языка и культуры, обусловленной некоторой территорией, например, регионом или политическим образованием, рассматриваемом в рамках временного среза. Само собой, что лингвокультурное положение представляется определенными языковыми средствами, нужными для передачи ее специфики во временной этап развития языка.
Каждая эпоха, естественно, наполнена своими многофункциональными метафорическими образами, определенным образом воздействующими на природу человека. Особенность лингвокультурной ситуации XIX столетия представляет собой не только развитие и искажение новых метафорических моделей, но и их глубокое взаимопроникновение и воздействие.
Огромное количество метафор указывает на погрешности, разветвлённости и растяжимости мысли, а также о попытках «завуалировать» положение, переводя ответственность на адресата, где он, руководствуясь только своим жизненным опытом и эмоциональным состоянием на данный период времени, и соотносит метафору с определённой лингвокультурной ситуацией. А так как метафора оказывает также имплицитное воздействие на человека, то наличие негативной метафоры вдвойне отрицательно воздействует на общественное сознание.
В соответствии вышесказанному представляется целесообразным проанализировать свойства функционирования метафоры в современном русскоязычном рекламном тексте.
Объектом исследования в рамках темы данной работы выступает метафора в аспекте лингвистики и лексикологии.
Предмет исследования – роль и место метафоры в русскоязычном рекламной дискурсе.
Целью исследования в рамках темы данной работы выступает анализ роли метафоры в рекламном дискурсе русскоязычного лингковультурного пространства. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
...