Анализ антропонимов в рекламных текстах

Оглавление

Введение        3

Глава1. Теоретические основы исследования антропонимов в рекламе        5

1.1 Значение и роль антропонимов рекламе        5

1.2 Типы рекламных антропонимов        7

Глава 2. Анализ антропонимов в рекламных текстах        13

2.1. Личные имена и их производные в рекламных наименованиях        13

2.2. Языковая игра в рекламных антропонимах        16

Заключение        23

Список использованной литературы        25

Введение

В нынешнем обществе информационных технологий один из распространенных типов дискурса является рекламный. Современный рекламный дискурс - это институциональный вид дискурса, нацеленный на продвижение товаров и услуг на рынке и, в явной или неявной форме, популяризирующий ценности и установки общества потребления, а кроме того сформированный стиль жизни.

Актуальность темы изучения заключается в том, что вопрос о функциях имен собственных в рекламном объекте лингвистического исследования остается открытой. Главной целью рекламы представляется стимулирование продаж рекламируемого продукта. С целью данного используются различные стилистические приемы, целью коих является активизация заинтересованности адресата и создание подходящих условий с целью закрепления рекламного дискурса в сознании потребителя. Одним из подобных способов считается использование имен собственных.

В тексте рекламы имена собственные встречаются крайне часто, будучи средством формирования яркого маркетингового образа. Во-первых, данное названия компании и/или производителя, а кроме того товара (так называемая «когнитивная информация»), во-вторых, при помощи имен собственных имеют все шансы вводиться другие виды информации - эмоциональная, эстетическая и оперативная. Реклама - явление динамичное и трудно предвидеть, как она повлияет на рынок в перспективе.

Изучением этой проблемы занимались такие ученые как Д.И. Ермолович, Ф.Г. Ковалев, М.В. Лескова, А.А. Никитина, В.А. Омельяненко, Ю.Г. Пушкарева, Э.Р. Ясавеев, Н.А. Стадульская.

Объект исследования – антропонимы в современной рекламе.

Предмет – роль антропонимов в современной рекламе.

Целью данной работы является исследование значимости имен собственных в рекламном дискурсе.

Задачи исследования:

1. Анализировать значение и роль антропонимов в рекламе.

2. Рассмотреть типы рекламных антропонимов.

3.Изучить личные имена и их производные в рекламных названиях.

4. Разобрать языковую игру в рекламных антропонимах.

Методы изучения: в работе применялся классический описательный метод, базирующийся на непосредственном анализе литературы по вопросу исследования; систематизация и обобщение функционирующих в рекламном дискурсе антропонимов.

Теоретическая важность обусловливается полученными научными результатами исследования, которые имеют все шансы дополнить теорию и методику исследования антропонимов в рекламе.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, 2-ух глав, заключения, списка использованной литературы.

Глава 1. Теоретические основы исследования антропонимов в рекламе

1.1 Значение и роль антропонимов рекламе

Современная реклама в силу своего постоянного присутствия в средствах массовой информации представляется не простым средством продвижения товара, а обретает функцию влияния на общественное сознание и поведение. Товарный знак равно как важная часть рекламы достаточно часто складывается за счет введения в его состав имени собственного. Собственные имена, возымевшие всемирную популярность, нередко не имеют непосредственной связи с понятиями, однако способны спровоцировать множество разнообразных ассоциаций, что и необходимо с целью продвижения продаваемого товара.