Языковые средства выразительности в англоязычных рекламных текстах

УДК 821. 0

Давыдова О.П., к. филол. н., доцент

Эмирсалиева П.Н., магистрант

ГБОУВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет имени Февзи Якубова»,

г. Симферополь

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Аннотация. В статье проводится репрезентация языковых средств выразительности в англоязычных рекламных текстах-слоганах. Для привлечения внимания аудитории авторы рекламных текстов прибегают к использованию всевозможных средств выразительности, которые принадлежат к разным уровням языковой системы и часто встречаются в тексте современной рекламы. Целью данной статьи является рассмотреть превалирующие языковые средства выразительности в рекламных слоганах определенной продукции. Материалом исследования послужили англоязычные рекламные тексты-слоганы известных автомобильных компаний.

Ключевые слова: рекламный слоган; языковые средства; средства выразительности, фонетические приемы, риторические фигуры.

LANGUAGE MEANS OF EXPRESSION IN ENGLISH-LANGUAGE ADVERTISING TEXTS

Abstract. The article presents the representation of linguistic means of expression in the English-language advertising slogan texts. To attract the attention of the audience, the authors of advertising texts resort to the use of all kinds of means of expression, which belong to different levels of the language system and are often found in the text of modern advertising. The purpose of this article is to consider the prevailing language means of expression in advertising slogans for certain products. The material of the research was the English-language advertising slogans of famous automobile companies.

Keywords: advertising slogan; language tools; linguistic means of expression, phonetic techniques, rhetorical figures.

Язык – это жизненно важное средство коммуникации, которое используется человеком для взаимодействия с другими людьми. Он также используется для описания чьего-либо опыта: о событиях, процессах, людях, объектах, абстракциях, качестве, ситуации и социальных отношениях вокруг. В языке мы говорим не только о системе символов в культуре человека, но и о системе символов в форме письменного и устного языка. Но также он говорит о социальных явлениях более широкой культуры в обществе, таких как одежда, меню еды, ритуал и другие [1, с. 64].

В мире рекламы язык также играет важную роль и помогает определить приоритетность содержания коммуникации. Также он может быть понят как язык взаимодействия, который имеет приоритет во взаимоотношениях между адресантом и адресатом [2, с. 635].

Целью нашей работы является рассмотреть превалирующие языковые средства выразительности в рекламных слоганах определенной продукции.

Для этого из англоязычных рекламных текстов-слоганов известных автомобильных компаний методом сплошной выборки было отобрано 100 средств выразительности.

Рассмотрим более подробно некоторые из них, принадлежащие к разным уровням языковой системы и наиболее часто встречающиеся в тексте современной рекламы.

На фонетическом уровне необходимо отметить такие наиболее часто употребляемые выразительные средства, как аллитерация и ассонанс.

Рекламодатели используют аллитерацию, чтобы привлечь внимание к названиям компаний и продуктам, так как повторение согласных звуков в начале слов допускает ритм и музыкальность. Это также делает фразу легко запоминающейся и увлекательной для чтения или произнесения вслух. Например, популярные бренды  используют аллитерацию в своих названиях: Today Tomorrow Toyota (Toyota), Don’t dream it. Drive it! (Jaguar), The Passionate Pursuit of Perfection (Lexus), Go Further (Ford). Число аллитераций составляет 16 % от общего числа выборки. По сравнению с аллитерацией, ассонанс почти не встречается в рекламе машин.

Иногда среди рекламных слоганов встречается звуковая техника, называемая консонансом – близкое повторение одинаковых согласных звуков до и после различных гласных. Например: Grace, space, pace (Jaguar) (4% от общего количества выразительных средств).

Одним из доминирующих звуковых приемов в английских рекламных текстах является рифма, которая, представляет собой формализованное созвучие слогов. Рифма делает рекламные слоганы и заголовки более яркими и запоминающимися: Eye it - try it - buy it! (Chevrolet), Everything We Do Is Driven By You (Ford). Рифмы встретились в 8% случаев использования выразительных средств в рекламных слоганах машин.