Концепт доверия в рекламных текстах
Автор: M3N1 • Март 15, 2019 • Курсовая работа • 7,286 Слов (30 Страниц) • 1,310 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГАО ВО «СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
______________
на тему:
___________________________________________________________
Выполнила:
_______________________________
курс, группа
РСО_______________________
направления «Реклама и связи с
общественностью»
очной формы обучения
___________________
Руководитель работы:
_________________________
_________________________
_________________________
Работа допущена к защите _______________________ ______________
(подпись руководителя) (дата)
Работа выполнена и
защищена с оценкой ______________________ Дата защиты______________
Члены комиссии: ________________ ______________ _______________
________________ ______________ _______________
________________ ______________ _______________
Ставрополь, 2018
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ | 3 |
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ КОНЦЕПТА «ДОВЕРИЕ» В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА | 7 |
| 7 |
| 15 |
| 19 |
Выводы по первой главе | 24 |
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА «ДОВЕРИЕ» В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА | 26 |
2.1. Концепт «доверие» в рекламе лекарственных и косметических средств | 26 |
2.2. Концепт «доверие» в рекламе продуктов питания | 30 |
2.3. Концепт «доверие» в рекламе банков | 33 |
Выводы по второй главе | 36 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 37 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК | 39 |
ВВЕДЕНИЕ
Тема:
работа посвящена исследованию концепта доверия в рекламных текстах.
Актуальность работы обусловлена ее включенностью в круг проблем, связанных с исследованием концептов в текстах различных функциональных значимостей, и определяется необходимостью изучения текстов рекламных сообщений с позиций когнитивного и коммуникотивно-прагматического в связи с возросшей ролью рекламы в современном российском обществе. Сегодня семиотика расширяет свои границы и становится базой для исследования рекламы в целом как феномена массовой коммуникации и рекламного текста как ее составляющей. Любой текст, в частности рекламный, представляется нам, как сложное устройство, хранящее многообразные коды. Рассматривая рекламное сообщение в целом как знак, теоретик и практик рекламы И. Г. Морозова подразумевает под формой рекламного знака все рекламное сообщение (сложный знак), состоящее из элементов, представляющих собой простые знаки внутри сложного. Она считает, что образ рекламируемого объекта создается с помощью всех вербальных, визуальных, цветовых, звуковых элементов, которые выступают на уровне формы в рекламе. Семиотикой рекламных текстов занималась также и Е. А. Елина. В своих работах она рассматривает такие аспекты, как понятие о семиотике, структуру и классификацию знаков, семиотический анализ рекламного сообщения и приходит к выводы о том, что реклама – особый вид сообщения, объединяющий в себе три структурных компонента: вербальный текст, визуальный ряд и звучание, чем и обуславливается его уникальность. Э. Бенвенист, изучая семиотику рекламных текстов, выделил четыре отличительных признака всякого текста, в ом числе и рекламного, как семиотической системы. Исследованием рекламных структур занимался также и ученый-семиотик Р. Барт. Весь человеческий мир рассматривался им как социально осмысленный, наполненный знаковыми явлениями, которые можно «читать» и анализировать. Современное общество представляется французскому мыслителю цивилизацией языка, речи и письма, где все предметы выполняет не только ту или иною функцию, но и становятся значащими, символическими системами, каковыми их делает язык. Одной из знаковых систем, интересовавших Р. Барта, была реклама. А Ю. А. Сорокин и Е. Ф. Тарасов предложили метафорический термин «креолизация» для обозначения самого факта участия в создании текста элементов разных знаковых систем и разных семиотик.
...