Имя собственное в русском и английском рекламном тексте

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М. В. ЛОМОНОСОВА»

Факультет

Кафедра

Дипломная работа 

Тема:

«Имя собственное в русском и английском рекламном тексте»

Дисциплина:

«---»

Выполнил(а):

Студент(ка)  курса

ФамилияИО

Научный руководитель:

ФИО

Город – 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ИМЯ СОБСТВЕННОЕ КАК ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА        5

1.1 Имена собственные в системе языка        5

1.2 Характеристика рекламного дискурса и особенности рекламных текстов        9

ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ОНИМОВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ        13

2.1 Прагматонимы в рекламных текстах        13

2.2 Антропонимы        16

2.3 Топонимы        20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:        26

ВВЕДЕНИЕ

Настоящее исследование посвящено проблеме функционирования имён собственных в рекламном тексте на материале русского и английского языков.

Актуальность темы обусловлена высоким интересом лингвистов к изучению различных аспектов рекламного текста, который в современном информационном мире является неотъемлемой частью повседневной жизни человека.  Поскольку в определённых случаях отдельное слово может быть приравнено к тексту, как в случае рекламы, состоящей только из названия торговой марки, бренда, можно утверждать, что имя собственное присутствует практически в каждом рекламном тексте. Поэтому представляется актуальным исследование потенциала имени собственного как одного из приёмов воздействия, используемых в рекламе.

Современные взгляды на данную тему наиболее полно освещены в диссертациях Крюковой И.В. (Рекламное имя от изобретения до прецедентности, 2005 г.), Кирпичевой О.А. (Ономастикон рекламного текста, 2007  г.), Скнарева Д.С. (Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты, 2015 г.), а также Исангузиной И.И., Глуховой О.В., Гафуровой А. А.

 Названные работы, наряду с трудами основоположников ономастики – Суперанской А.В. (Общая теория имени собственного, 1973 г.), Гардинера А. (Gardiner, The Theory of Proper Names, 1940), Подольской Н.В. послужили теоретической базой настоящего исследования.

Объект исследования: ономастическая лексика в рамках рекламного дискурса.

Предмет исследования: имена собственные в английских и русских рекламных текстах.

Цель работы: комплексно рассмотреть функционирование имени собственного в рекламном тексте.

Задачи, которые необходимо решить:

• выделить категорию имени собственного и рассмотреть его основные функции;
• выявить специфику рекламного дискурса и рекламного текста;
• рассмотреть особенности «антропонимов», «топонимов», «прагматонимов»;
• описать функции и роль онимов в современном англоязычном и русскоязычном рекламном тексте.

ГЛАВА 1. ИМЯ СОБСТВЕННОЕ КАК ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1 Имена собственные в системе языка

Прежде чем приступить к рассмотрению имени собственного в рамках рекламного текста, следует поговорить о разделе языкознания «ономастика», что в переводе с греческого означает «искусство давать имена».

Область исследования ономастики составляют любые собственные имена, их возникновение, развитие, распространение, функционирование в речи и многие другие аспекты. Проблематика имени собственного, занимала умы учёных и философов ещё со времён Аристотеля, но статус научной дисциплины ономастика получила лишь в начале ХХ в., когда состоялся первый Международный ономастический конгресс (Франция, 1930). На протяжении многих лет велись дискуссии о статусе имени собственного, например, Дж. Милль считал, что имя собственное это лишь метка, которая помогает узнавать предметы и не обладает значением, под сомнение ставился даже вопрос о том является ли имя собственное словом. Разумеется, неоднозначным было и определение понятия. Всё это характеризует имя собственное как сложный и противоречивый объект.