Средства воздействия в рекламном тексте
Автор: Катя Круглова • Январь 7, 2019 • Доклад • 653 Слов (3 Страниц) • 646 Просмотры
Ход урока «Средства воздействия в рекламном тексте»
I. Работа с информационными материалами. Учащиеся обращаются к лекции, на которой раскрывается сущность рекламы, цели, вербальные и невербальные средства воздействия рекламы на потребителя, особенности композиции рекламы.
Вопросы для обсуждения:
- Дайте определение рекламы, раскройте ее основные цели.
- Назовите композиционные части рекламного текста, расскажите о назначении каждой части. Как вы считаете, какая часть в наибольшей степени привлекает внимание потребителя, подтвердите свое суждения примерами.
- Расскажите о вербальных и невербальных средствах воздействия на потребителя. Определите, какие средства выразительности использованы в следующих рекламных текстах:
1. Весь Париж у вас дома! Впервые на российском рынке самый популярный каталог во Франции – «Труа Сюис». Элегантность и стильность женщин, индивидуальность мужчин, яркая и нарядная одежда для детей – это то, что предлагает Вам «Труа Сюис», и все это прямо из Парижа.
2. Бинго ШОУ – живите хороШОУ!
3. Окажитесь в безВАЗдушном пространстве! ( реклама автомобилей ВАЗ).
4. Они красного цвета и похожи на вишню. Однако из них не давят сок и не варят варенье. От всех ягод на земле их отличает зеленая косточка, состоящая из двух половинок. Эти половинки и являются самыми ценными в этих ягодах – кофейными зернами. Давно известно, что лучшие кофейные зерна вызревают на плантациях Африки, Азии и Латинской Америки. Специалисты-дегустаторы Нескафе ведут кропотливую работу по поиску стран, где были наиболее благоприятные условия для урожая. И только в этих странах бережно собирают самые спелые, самые красные кофейные ягоды, которые появятся на вашем столе в виде горячего благоухающего кофе Нескафе Классик.
II. Работа с таблицей.
Эффекты рекламы | Способы достижения | Языковые примеры |
а)Эффект словесной наглядности | Создание наглядного, предметного образа, который позволит потребителю представить его как целостную картину | «Если бы мышка, вильнув хвостиком, разбила золотое яичко в наше время, то деду и бабе не пришлось бы горько плакать. В мастерской «Сапфир» мастера высокой квалификации быстро и качественно отремонтируют золотые, серебряные изделия» |
б)Эффект эмоционального сопереживания | Прямое обращение к читателю, который «заряжается» эмоциями рекламы, возникает процесс сопереживания | «Для вас, милые женщины! Платья из натуральных и искусственных тканей обновят ваш гардероб! Вы выбрали нашу ткань? У вас отличный вкус!» |
в) Эффект доверия | Аппеляция к авторитету, что усиливает сказанное, придает ему достоверный характер | «Кто лучше всех разбирается в рыбе? Люди, которые постоянно употребляют ее в пищу. - Это великолепно! – сказали японские журналисты, побывав здесь недавно. Все лучшее, что создано поварами из рыбы, можно попробовать в этом замечательном ресторане» |
г)Эффект присутствия | Использование потребителя в качестве участника действия, его погружение в атмосферу, окружающую объект рекламы | «У вас проблемы с перевозкой грузов? Вы обратитесь к нам, и мы вам поможем. Коммерческая фирма «Теллус» доставит ваш груз в любую точку страны» |
д) Эффект края | Формулирование основной мысли рекламы в краткой и четкой форме в начале и конце композиции рекламы | «Вы хотите заработать? Наша фирма предлагает…» |
е) Эффект прямого разговора | Рекламодатель говорит с потребителем, его слово служит для убеждения и передачи информации | «Вам хочется, чтобы на Вашем участке было очень красиво, а почва при этом оставляет желать лучшего? Посадите разноцветные седумы!» |
...