Сравнительно-сопоставительный анализ оригиналов и переводов рекламных текстов

Содержание

Введение

Актуальность исследования. В настоящее время реклама затрагивает практически каждую сферу деятельности, являясь неотъемлемым атрибутом для развития бизнеса и т.п. Она служит для донесения до потребителя информации о товаре или услуге с целью привлечения новых клиентов, а также является способом привлечения внимания к тому или иному виду деятельности. Кроме того, она исключительно важна для создания правильного, чёткого образа продукта или услуги компании, который в дальнейшем и станет «мостиком» между производителем и потребителем.

В тексте рекламы используется довольно большое количество образов иgсимволов, отражающих основные ценности и потребности целевой аудитории рекламы, что позволяет создать имидж товара и фирмы. Именно образы, передающиеся при помощи языкового оформления рекламных текстов, лежат в основе механизма воздействия рекламы. Грамотная передача соответствующих образов на другой языкgспособствует успешному продвижению товара на международном рынке.

Данная работа посвящена изучению особенностей перевода рекламных слоганов и текстов,sа также используемых при их переводе соответствующих стилистических приёмов.

Цель. Целью данной работы является сопоставление исходного англоязычного рекламного текста или слоганаjи его русскоязычного эквивалента. Для достижения цели решаются такие задачи, как:

1. дать определение и общую классификацию рекламных текстов;
2. выявить характерные особенности рекламных текстов;
3. осуществить перевод наиболее интересных примеров рекламных текстов из публицистической продукции и сети Интернет.

Объект исследования: англоязычные рекламные слоганы и тексты, как в СМИ, так и в видеорекламе, и, соответственно, их русскоязычные варианты.

Предмет исследования: особенности перевода рекламных текстов.

Теоретическая база исследования: труды таких учёных, как                   Зазыкин В. Г., Ксензенко О. А., Бернадская Ю. С., Розенталь Д. Э.,                  Николенко Г А., Гулакова И. А. и многих других.

Материалами данного исследования послужили различные примеры рекламных текстов из периодических изданий (Vogue USA, GQ USA, Marie Claire USA и др.).

Практическая значимость данной работы состоит в том, что полученные данные относительноhспособов перевода рекламных слоганов могут в дальнейшем использоваться в практической работе по переводу англоязычных и русскоязычных рекламныхoслоганов.

На сегодняшний день, в связи с развитием рыночной экономики, а также расширением сферы tдеятельности огромных корпораций и фирм, а именно выход различных производителей товаров и услуг на мировой рынок, появляется необходимость в адекватном переводе рекламы их продуктов и услуг на другие языки, с целью привлечения большей покупательской аудитории.