Имя собственное в американском и русском рекламном тексте

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИНАБЕРЕЖНОЧЕЛНИНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ

КАФЕДРА ФИЛОЛОГИИ

Специалитет: 45.05.01 – «Перевод и переводоведение»

К У Р С О В А Я       Р А Б О Т А

Имя собственное в американском и русском рекламном тексте

Регистрационный номер

Работа завершена:

Студент(ка)  гр. 6151160

“___” ____________ 20__г.                _________________           Свистунова А.И.

                                                             подпись

Работа допущена к защите:

Научный руководитель:

к.ф.н., доцент

“___”__________ 20__г.                     __________________           Ханова А.Ф.

                                                            подпись

2016

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЙ ИМЕНИ СОБСТВЕННОГО В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ        6

1.1. Понятие «имя собственное»        6

1.2. Особенности рекламных текстов        10

1.3. Имя собственное как прецедент в рекламе        13

Выводы по I главе        17

Глава II. АНАЛИЗ ИМЕНИ СОБСТВЕННОГО В АМЕРИКАНСКОМ И РУССКОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТАХ        19

2.1. Имя собственное в русском рекламном тексте        19

2.2. Имя собственное в американском рекламном тексте        25

Выводы по II главе        32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        34

БИБЛИОГРАФИЯ        36

ВВЕДЕНИЕ

        На сегодняшний день, реклама стала неотъемлемой частью жизни современного социума. Она является не только способом распространения информации, но также является основным двигателем торговли, то есть содействует продвижению товара, услуги, идеи.

        Актуальность темы исследования заключается в том, что вопрос о функциях имен собственных в рекламном тексте остается не решенным. Основной целью рекламных текстов считается привлечение внимания потребителей и владение достаточной аргументацией для того, чтобы целевая аудитория выбрала данный рекламируемый объект. Для данного обстоятельства применяются всяческие стилистические приемы. Целями таких приемов принято считать стимуляцию интереса адресата и создание благоприятных условий для закрепления рекламных текстов в сознании потребителей. Одним из данных приемов считается применение имен собственных. В тексте рекламы имена собственные встречаются достаточно часто, они создают яркие рекламные образы. В первую очередь, это названия предприятий или производителей, в том числе товаров, в целом, так называемая «когнитивная информация». Во вторую очередь, с помощью имен собственных могут вводиться прочие виды информации - эмоциональная, эстетическая и оперативная. Реклама представляет собой сложное и динамичное социальное явление, которое достаточно непросто предугадать, как она будет воздействовать на рынок в ближайшем будущем.

        Выражение «реклама - двигатель торговли» раскрывает одни из самых важных задач рекламы, то есть передачу информационных сведений о товарах, знакомство с потенциальными покупателями и убеждение в необходимости приобретения продукции. Удачное название бренда останется в памяти на долгий срок, а категория имен собственных в виде прагматонимов, отлично подходят для продвижения продукции.

        Объектом исследования выступает текст в американской и русской рекламах.

        Предмет исследования является   имя        собственное в американском и русском рекламном текстах.