Использование различных лингвистических средств для создания эффективных рекламных текстов

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

 «ПЯТИГОРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ И МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА

Кафедра инноватики, маркетинга и рекламы

Губренко Дарьяна Леонидовна

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

итоговая аттестационная работа на присвоение дополнительной квалификации по программе профессиональной переподготовки: «Управление инновационными процессами и социальными трансформациями»

Научный руководитель:

канд. экон. наук,

доцент кафедры инноватики,

маркетинга и рекламы

М.Ю Микрюкова

К защите в ИАК

допускается

Решение кафедры

от_____20__г.

Протокол №_____

Заведующий кафедрой

_______________

Пятигорск - 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ И УПОТРЕБЛЕНИЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ УСИЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ, И ЭКСПРЕССИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ……………………………….6

1.1. Значение рекламы в современном обществе………………………………….6

1.2. Специфика рекламного текста…………………………………………………8

1.3. Употребление лингвистических средств в рекламе и их роль……………...12

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ……………………………………………………………………………..15

2.1. Тропы…………………………………………………………………………...15

2.2. Синтаксические средства выразительности…………………………………17

2.3. Графические……………………………………………………………………20

ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ……………………………………………………………24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..32

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..34

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….36

ВВЕДЕНИЕ

Данная итоговая аттестационная работа посвящена изучению и анализу использования лингвистических средств выразительности и экспрессивности, благодаря которым создаются рекламные тексты и реклама в целом.

Актуальность темы заключается в том, что на сегодняшний день реклама занимает и играет очень значительную роль в нашем современном мире, поскольку именно она формирует наши потребности и нужды в чем-либо. Благодаря ей мы в состоянии определить для себя самих, в чем мы сейчас нуждаемся и что нам необходимо приобрести.

Реклама стала интенсивно формировать новую шкалу ценностей по отношению к предметам и оставаясь главным двигателем торговли, она захватывает многие сферы общественной жизни, воздействуя на сознание и внутренний мир людей. Реклама является одним из самых важных источников донесения информации для потенциальных потребителей. А правильно использованные средства выразительности и экспрессивности делают рекламу более привлекательной, запоминающейся и убедительной. Без употребления лингвистических средств рекламный текст был бы сухим и невыразительным. Именно они помогают заинтересовать внимание покупателей, удержать их интерес и в дальнейшем мотивировать к действиям. Также благодаря эмоционально-экспрессивной функции, которой обладают данные языковые средства, тексты приобретают некую образность, красочность и живость, что несомненно помогает воздействовать на потребителя и лучше запоминать определенный образ товара, создавая параллельно с этим, в сознании реципиента особый ассоциативный ряд.