Рекламный текст как коммуникативная единица

Рекламный текст как коммуникативная единица

Рекламный текст- это текст, заключающий рекламную информацию. Его отличают следующие показатели: во-первых, он содержит данные о физическом либо юридическом лице; товарах, мыслях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенной сферы персон; в-третьих, призван производить или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует осуществлении товаров, идей, начинаний.

В рекламе текст не может быть осмыслен как линейная последовательность знаковых, и только словесных, единиц. Для него существенна не только степень связности (соединение элементов внутри текста), сколько группа целостности – смысловое и коммуникативное единство.

Плюсы маркетингового текста устанавливают не художественно изобразительные изыски или красота словесной формы (творческое самовыражение), а достоверность, яркость и легкость рекламного образа, разнообразие и направление ассоциативных связей, не изощрения, а наиболее действующая на коммуникацию композиция.

Рекламный текст–сложное семиотическое целое, представляющее из себя вольную – как линейную, так и нелинейную – последовательность знаковых единиц, максимально адаптированное для исполнения основной проблемы – продвижения на рынок рекламируемого продукта.

В зависимости от формы рекламной коммуникации и комплекта структурно-семантических частей можно выделить четыре вида маркетинговых текстов..

1.Вербально-коммуникативный вид: основным оружием коммуникации считается речь, при этом тип коммуникации в предоставленном случае – письменная.

2.Вербально-визуальный вид: семантика, проявленная словом, дополняется визуализированными компонентами. Важно затронуть значимый принцип: характер рационального либо эмоционального представления в первом случае определен лишь чертами денотата, при визуализации значения образность взгляда добивается и за счет зримости, зрительности на него.

3.Аудио-вербальный коммуникативный вид: в данном случае усложнение текстовой структуры идет за счет включения нового коммуникативного канала, а конкретно говорения и слушания. Этот вид маркетинговой коммуникации более сходен к традиционному представления о акте коммуникации как таковом. Не зря радийная реклама рассматривается как более личная – и личностная – форма рекламного сведения.

4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к имевшимся раньше резервам дополняется подвижность видеоряда, формируются различные участки внимания, что дает возможность наиболее усложнить текстовую структуру данного типа.

Рекламный текст имеет формульный характер и включает в себя четыре элемента строгой последовательности

Attention - внимание

Interest - интерес

Desire - желание

Action – действие

В отличие от других текстов (научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно определенный характер.

Attention – интригующая главная тема, шапка.

Главная тема маркетингового текста обязана заключать в себя коммуникативное событие. Отсутствие этого события, делает следующий маркетинговый текст лишенным смысла.

Interest- известие о свойствах продукта, незнакомых покупателю.

Desire – кульминационное устройство влияния, миссия которого породить острое расположение клиента владеть продуктом; обычно присутствует в облике слогана либо изобразительного символа.

Кульминация маркетингового текста основывается на двух психологических предпосылках:

1) ожидании неожиданного (любопытстве);

2) ощущении безвредности.

Action – итог маркетингового текста, фокусирующий в одной фразе цельный замысел сведения с целью зажечь эффект прямого действия (покупку).