Окказионализмы в рекламных текстах

     Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение высшего профессионального образования

«Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»

Институт гуманитарных наук и искусств
Департамент «Факультет журналистики»
Кафедра русского языка и стилистики

Окказионализмы в рекламных текстах

Курсовая работа
студентки 1 курса
Габдулханевой Е. Р.

Научный руководитель:
Кандидат филологических наук
доцент кафедры риторики и
стилистики русского языка
Калганова С. О.

Екатеринбург
2018

                                                             Оглавление

Введение…………………………………………………………………….3

ГЛАВА I: Окказионализмы

1.Окказионализмы и их особенности…………...……………………...…5

1.2 Классификация окказионализмов (по структурному, функциональному и семантическому признакам)…………….. …………......10

ГЛАВА II: Характерные особенности окказионализмов в рекламе

2.1Анализ окказионализмов в рекламе………………………. …….......14

2.2 Словообразование и грамматические свойства окказионализмов в рекламных текстах..…………………………….……..………………………..18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..………27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………..…....28

                                                ВВЕДЕНИЕ

В наше время реклама является неотъемлемым элементом жизни современного человека, поскольку она всюду окружает его: от телевидения и Интернета до упаковок с продуктами питания. Сегодня в рекламных текстах часто можно встретить новые, необычные слова, с помощью которых рекламодатели пытаются привлечь наше внимание к предлагаемой информации. Увидев необычное слово, мы невольно останавливаемся, задерживаем на нем внимание и хотим разобраться, что же оно значит, для чего существует, какой смысл в него вкладывают. Таким образом, «творцы» новых слов достигают своей цели: текст прочитывается и благодаря своей необычности запоминается. Например: в рекламном тексте «Не тормози, сникерсни» окказионализмом является слово «сникерсни». Данное окказиональное слово образовалось путем присоединения глагольного суффикса – и - к глаголу «сникерснуть» (суффиксальный способ словообразования). А лексема «сникерснуть» образовалась от имени собственного «Snikers».

Термин «окказионализм» происходит от латинского слова occasionalis, что означает – случайный. То есть это неизвестное языку слово или выражение, используемое только в условиях данного контекста как индивидуально-авторское стилистическое средство.

Множество примеров использования окказионализмов мы можем увидеть у одного из крупнейших поэтов двадцатого века Владимира Маяковского: очки-велосипед, пых-дых, нытики-скулилы, молоткастый-серпастый, верблюдокорабледраконий, отманикюрить, людогусь.

Актуальность темы обусловлена тем, что современные исследователи заинтересованы в изучении функциональной стороны языка. Язык рекламных текстов усложняется авторскими новообразованиями и привлекает внимание массовой аудитории.

Объектом данной работы стали лексические окказионализмы, извлеченные из языка рекламных текстов последних лет.

Предметом нашей курсовой работы являются рекламные тексты.

В качестве эмпирического материала для курсовой работы использованы несколько рекламных текстов.

Цель работы — изучить функционирование окказионализмов в рекламных текстах.

Эта цель предполагает решение следующих задач:

        1. определение понятия окказионализмы;

        2. классификация окказионализмов по структурному, функциональному и семантическому признакам.