Теоретико-методологические подходы к исследованию концепта "Успех" в структуре рекламного текста

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ КОНЦЕПТА «УСПЕХ» В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1Рекламный текст и его составляющие

Если обратиться к толковому словарю С.И. Ожегова, то в нём можно найти довольно лаконичное определение: текст – это всякая записанная речь. Оно верно передаёт суть, однако оно не может быть использовано в качестве рабочего в виду своей неполноценности. Более того, разные области наук видят явление текста по-разному.

В теории литературы: «Текст (от лат. textus- ткань, сплетение, соединение)- объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой является связность и целостность»

И.Р. Гальперин в книге «Текст как объект лингвистического исследования» дает следующее определение: «Текст- это произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностью, объектированное в виде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с типом этого документа, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц (сверхфразовых единств), объединенных разными типами лексической, грамматической, стилистической связи, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку»[2,с.8].

Исходя из вышеприведенных определений текста, можно вывести, что рекламный текст может быть представлен в устной или письменной форме, ,обладает автономностью, изначально направлен на донесение до адресата определенной информации.

При анализе большого количества лингвистических словаре было выявлено , что до сих пор не существует рабочего, общепринятого определения рекламного текста как специфической коммуникативной единицы. Несмотря на этот факт некоторые лингвисты в ходе работы с рекламными текстами предлагают рабочие  определения этого термина

Так Кузнецова Г.Н. рассматривает рекламный текст как «акт письменного речевого общения, коммуникативное сообщение, социально- детерменированное, имеющее прагматическую установку передать адекватную информацию о предмете рекламы наибольшему количеству людей с агитационной целью побуждения их к активному действию- приобретению предмета рекламы»

По мнению, А.Д. Кривоносова, рекламный текст- «это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в- третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; в- четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний»

Лившиц Т.Н. определяет рекламный текст как « материальное свидетельство разнообразной рекламной деятельности и разновидность массовой коммуникации, которая играет ведущую роль в процессе формирования и функционирования массового сознания»

Из выше сказанного можно определить, что рекламный текст должен стимулировать желание купить что-либо, совершить некое действие, в зависимости от того, какая цель была вложена в него. Именно поэтому те, кто пишут рекламные тексты, используют различные психологические и лингвистические приемы. Рекламный текст должен быть 9 доступным, лаконичным, ярким, характеризоваться информативностью и экспрессивностью.

Если говорить о структуре и композиции рекламных текстов, то обычно исследователи разбивают их на составные части: слоган , заголовок, основной текст и эхо-фраза

Рассмотрим каждую составляющую по отдельности.

Слоган -  короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании.

 Определенные требования к слогану по которым он должен:

1)Отражать основную идею рекламного сообщения;

2)Обладать высокой читаемостью и запоминаемостью;

...