Особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах

Курсовая работа

«Особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах»

Содержание

Введение        4

1 Реклама как объект изучения лингвистики        6

1.1 Понятие рекламы и рекламного текста        6

1.2 Принципы рекламного текста        8

2 Особенности экспрессивности в рекламных текстах        10

2.1 Понятие экспрессивности в рекламе        10

2.2 Лексические средства языка рекламного текста        10

2.3 Синтаксические особенности рекламного текста        12

2.4 Фонетические особенности рекламного текста        14

3 Система работы по изучению экспрессивных языковых средств на уроках русского языка в средней школе        16

3.1 Конспект урока по теме «Языковые средства в рекламном тексте»        19

4 Экспрессивные средства в рекламных текстах детских товаров        22

Заключение        24

Список использованных источников        26

Приложения        28

Введение

Что такое реклама? Потребительская информация о товарах и услугах? В некоторой степени, да, но не только это. Понятие рекламы гораздо шире, глубже по содержанию.

Когда владелец небольшого магазина хочет расширить свой бизнес, ему нужно будет привлечь новых покупателей. Для этого он будет распространять рекламные объявления с привлекательной информацией о продукте. С помощью рекламы он сможет увеличить продажи своего товара.

Реклама призвана поразить потенциального потребителя, привлечь его внимание и убедить его в необходимости покупки определенного товара.

Для обеспечения такого психологического воздействия используются различные визуальные и выразительные средства языка. Необходимо применять такие языковые инструменты, которые способны заставить покупателя сделать выбор в пользу рекламируемого товара.

Формулировка и решение проблемы, связанной с изучением различных видов выразительности текста, имеет особое значение, что во многом определяет актуальность данного исследования.

Актуальность темы обусловлена ​​тем, что проблема выразительности как языкового явления всегда была в центре внимания многих лингвистов, поскольку она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи.

Цель курсовой работы: исследование экспрессивных языковых средств  в рекламных текстах.

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:

1. Уточнить определение понятий рекламы и рекламного текста;
2. Обозначить  особенности рекламных текстов;
3. Определить основные экспрессивные языковые средства для создания грамотного рекламного текста.
4. Ознакомиться с системой работы по изучению языковых средств на уроках русского языка в средней школе.
5. Изучить применение экспрессивности на примере рекламы детских товаров.

1 Реклама как объект изучения лингвистики

1.1 Понятие рекламы и рекламного текста

Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - это информация, распространяемая в любой форме, любыми средствами, по физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и предприятиям (рекламная информация), которая предназначена для неограниченного числа людей и предназначен для формирования или поддержания интереса к этим физическим лицам, юридическим лицам, продуктам, идеям и обязательствам, а также для содействия продаже товаров, идей, обязательств »[1].

В современном мире выделяют следующие виды рекламы [9]:

1. реклама продукта.

2. корпоративная реклама. Создает позитивный имидж компании.

3. политическая реклама (с целью обеспечения победы на выборах).

4. социальная реклама.

Федеральный закон устанавливает общие и особые требования к рекламе [1]. Основные общие требования включают следующее:

• реклама должна быть узнаваемой без специальных знаний или без использования технических средств;

• реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и на родных языках народов Российской Федерации;