Особенности вирусной рекламы

                                          Особенности вирусной рекламы

        Будкина Анастасия Максимовна

Направление подготовки: 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

Профиль «Предпринимательство»

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Россия, Москва

xappleeanasss000@mail.ru

Научный руководитель

Суворова Татьяна Викторовна, к.п.н.,

доцент кафедры маркетинга

МФПУ «Синергия»

Россия, Москва

suvori.suvorova@yandex.ru

Аннотация: В данной статье рассматривается суть современного способа продвижения товаров – вирусной рекламы, а также выделяются особенности, основные этапы, принципы  создания,  преимущества и недостатки данного типа рекламы.

Ключевые слова: вирусная реклама,  целевая аудитория, таргетинг, рекламный контент, увеличение продаж, инструмент маркетинга.

Characteristics of viral advertising

          Budkina Anastasia Maksimovna

Academic course: 38.02.04 Commerce (by branch)

Profile "Entrepreneurship"

Non-state educational private institution of higher education "Moscow Financial and Industrial University "Synergy"

Moscow, Russia

xappleeanasss000@mail.ru

Academic advisor

Suvorova Tatyana Viktorovna

PhD, Associate Professor of Marketing Department

Non-state educational private institution of higher education "Moscow Financial and Industrial University "Synergy"

 Russia, Moscow

suvori.suvorova@yandex.ru

Abstract: This article describes a modern method of product promotion - viral advertising, and highlights the features, basic stages, principles of creation, advantages and disadvantages of this type of advertising.
Keywords: viral advertising, target audience, targeting, advertising content, sales increase, marketing tool.

В настоящее время продвижение товара  является одним из важнейших инструментов для увеличения  продаж организации. Вирусная реклама – это маркетинговая технология, которая использует социальные сети и другие каналы связи для создания и распространения контента, который стимулирует пользователей делиться с другими. Название объясняется аналогией с инфекционным заболеванием, которое передается от человека к человеку. Особенностями  вирусной рекламы   в отличие от традиционной рекламы, которая обычно направлена на увеличение продаж, вирусная реклама старается строить отношения с пользователем и привлечь его внимание к продукту или услуге. Одной из основных особенностей вирусной рекламы является ее способность быстро распространяться. За счет активного использования социальных сетей и других популярных онлайн-платформ, вирусная реклама может достигать огромной аудитории за короткий промежуток времени. [4:2]

Вместо того, чтобы просто продавать товары и услуги, вирусные кампании объединяют вокруг себя аудиторию, которая может взаимодействовать, обмениваться мнениями и следить за новостями компании. Таким образом, вирусная реклама позволяет компаниям позиционировать бренд и повышать лояльность клиентов.

Особенность вирусной рекламы заключается в способности создавать эмоциональную связь с пользователем. Вирусные кампании строятся вокруг веселых, забавных или необычных идей, которые заставляют людей разделять их с друзьями и подписчиками. Благодаря этому вирусная реклама может вызвать положительные эмоции и улучшить имидж компании в глазах потенциальных клиентов.

Вирусная реклама позволяет компаниям быстро достичь большой аудитории и создать положительный имидж в глазах клиентов. Однако, при использовании этой технологии, следует помнить о ее рисках и недостатках и тщательно планировать маркетинговые кампании. Вирусная реклама не такая навязчивая, как традиционная, так пользователь не осознает, что находится под рекламным воздействием. «Аудитория не должна скучать при просмотре вирусной рекламы, которая длится секунды, но эти секунды должны «зацепить» и не отпускать адресанта, вызывая чувства радости и удивления». [1:3]