Особенности социальной рекламы в России
Автор: Alina312 • Октябрь 16, 2022 • Курсовая работа • 6,263 Слов (26 Страниц) • 183 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 4
1.1. Предпосылки и история развития социальной рекламы 4
1.2. Социальная реклама как объект изучения 7
1.3. Принципы и задачи социальной рекламы 12
1.4. Тематика социальной рекламы 14
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 16
2.1. Языковые и стилистические особенности социальной рекламы в России 16
2.2. Характеристика социальной рекламы в России 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
ВВЕДЕНИЕ
Настоящая работа посвящена особенностям социальной рекламы в России.
В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли именно социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы.
Таким образом, актуальность данной работы обусловлена возросшей ролью социальной рекламы в жизни современного общества, повышенным вниманием ученых к стремительно развивающемуся языку рекламы. Актуальность данной работы обусловлена возросшей ролью социальной рекламы в жизни современного общества.
Объектом исследования в данной работе является социальная реклама.
Предмет изучения – особенности социальной рекламы в России.
Цель курсовой работы заключается в выявлении особенностей социальной рекламы в России.
Для достижения поставленной цели представляется необходимым решение комплекса задач:
- Рассмотреть предпосылки и историю развития социальной рекламы;
- Описать социальную рекламу как объект изучения;
- Изучить принципы и задачи социальной рекламы;
- Сделать обзор тематики социальной рекламы;
- Выявить языковые и стилистически особенности социальной рекламы;
- Охарактеризовать особенности социальной рекламы в России.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Предпосылки и история развития социальной рекламы
Считается, что реклама – это «двигатель торговли». На самом деле такое утверждение уже устарело и может быть опровергнуто. Цель рекламы – это не только продвижение товаров и услуг на рынок, увеличение объёмов сбыта, популяризация определенного образа жизни, стиля или построение имиджа фирмы, но и привлечение внимания к актуальным проблемам, спорным вопросам, сложностям, конфликтам в обществе. Реклама может заставить задуматься над тем, что происходит в обществе, изменить моральный и эмоциональный настрой, общепринятые ценности, призвать людей принять меры или совершить конкретные действия. Такая реклама называется «социальной».
Сам термин «социальная реклама» трактуется исследователями по-разному. Отмечается, что в мировой практике российскому термину «социальная реклама» соответствуют понятия «общественная реклама», «некоммерческая реклама»[1].
Социальная реклама – это частное проявление рекламы вообще, её подвид. Официально история социальной рекламы берет свое начало в США в начале 20 века. Развитие и использование отечественной социальной рекламы существенно отличается от зарубежного опыта и практики. Это можно объяснить целым рядом политических, экономических и социальных причин.
...