Особенности нативной рекламы

Зарегистрировано №________

«___»__________2017 г.

________ _______________

подпись (расшифровка подписи)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ  ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

ОСОБЕННОСТИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

(на примере портала «Медуза»)

Курсовая работа

студентки заочной формы обучения

направления подготовки 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

4 курса группы 86001251

Афанасенко Анастасии Юрьевны

БЕЛГОРОД 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………...2

ГЛАВА 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ..………………………………………………...5

1.1. Понятие и специфика нативной рекламы…………………….......5

1.2. Виды нативной рекламы…………………………………………..14

1.3. Достоинства и недостатки нативной рекламы…………………..17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОРТАЛЕ «МЕДУЗА».……………………………………………………………………21

2.1. Принципы нативной рекламы «Медузы»………………………...21

2.2. Контент-анализ тематики и форм предъявления нативной рекламы на портале «Медуза»………………………………………………………….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………31

ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………..32

ВВЕДЕНИЕ

В России две трети граждан (70%) пользуются сетью Интернет. Результаты опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), показали, что за 10 лет количество ежедневно пользующихся Глобальной сетью возросло в 10 раз – 53% (по сравнению с 5% в 2006 году) [ВЦИОМ 2016: http://]. 60% опрошенных считают Интернет полезной технологией, открывающей людям доступ к большому объему информации, позволяющей учиться, общаться, находить фильмы, музыку и книги, играть, совершать покупки в онлайн-магазинах. По данным «Левада-Центра» из интернет-изданий и социальных сетей, соответственно, каждый третий (33%) и каждый четвертый (23%) узнает новости [«Левада-Центр» 2016: http://]. Глобальная сеть, являясь вторым каналом коммуникации после телевидения по охвату аудитории [АКАР 2016: http://], также является обширным полем для размещения рекламных материалов и предоставляет брендам разнообразные инструменты и технологии для продвижения онлайн их услуг и товаров.

 Для поддержания и повышения эффективности рекламных кампаний постоянно разрабатываются новые виды и инструменты интернет-продвижения. Поскольку рекламное сообщение должно охватить именно целевую аудиторию, не быть проигнорировано или не замечено, его стали размещать в информационном окружении, где аудитория готова его адекватно воспринимать. Так, в противовес распространенной и навязчивой баннерной рекламе, появилась нативная реклама (от анг. native advertising), которую также называют естественной рекламой, спецпроектом,  спонсорским контентом, рекламным материалом и т.д.

Такая реклама не вызывает отторжения у пользователя Сети, удобна для восприятия и интересна. Бренды посредством нативной рекламы проникают «в мир читателя», могут общаться с ним на одном языке, ясно представить многообразие своей аудитории и ответить на вопрос «чего хочет каждый клиент?». Этот инструмент сравнительно молод, но уже доказывает свою эффективность. В этом случае можно говорить о феномене нативной рекламы, изучение которого только делает первые шаги.  

Особый интерес представляют теоретические аспекты и особенности практического применения нативной рекламы. Им будет посвящено данное исследование. Его актуальность обусловлена недостаточностью теоретически обобщенных знаний об этом виде рекламных сообщений, сведений о воздействии «естественной» рекламы и параметров оценки её эффективности, а также общего понимания особенностей нативного формата рекламы. В то время как практика применения нативной рекламы показывает усиление внимания и рост доверия потребителей к брендам и продвигаемым таким образом товарам и услугам. Новизна и нарастающая популярность этого инструмента указывает на необходимость его обстоятельного изучения и описания практики его применения.