Особенности использования Интернет инструментов в сфере рекламы некоммерческих организаций

СЛАЙД 1

Здравствуйте, уважаемые члены аттестационной комиссии! Тема моей выпускной квалификационной работы – «Особенности использования Интернет инструментов в сфере рекламы некоммерческих организаций».

СЛАЙД 2

Тема данной дипломной работы, весьма актуальна, в связи с быстрым развитием рынка Интернет-рекламы, который на сегодняшний день захватывает уже не только коммерческий сектор, но и некоммерческую сферу. Если еще 15-20 лет назад из всех видов рекламы в Интернете рекламодателям была знакома лишь почтовая рассылка спама, то на сегодняшний день насчитываются десятки разновидностей интересной и эффективной рекламы в Интернете как для коммерческого так и для некоммерческого сектора.

СЛАЙД 3

Цель данной дипломной работы – анализ использования инструментов Интернет рекламы в сфере НКО, а также практическая разработка Интернет инструментов для продвижения благотворительного мероприятия, организованного некоммерческой организацией.

СЛАЙД 4

Объектом исследования является рекламная деятельность некоммерческой организации «Милосердие-на-Дону». Предметом исследования – продвижение благотворительного мероприятия в сети Интернет.

СЛАЙД 5

В соответствии с обозначенной целью, работа имеет определенные задачи, в связи с лимитом времени разрешите не зачитывать, они представлены на слайде. 

СЛАЙД 6

Для начала стоит сказать о том, в чем состоит особенность НКО. Из представленного определения следует, что это организации, которые не преследуют извлечение прибыли и личной выгоды в качестве основной цели.

СЛАЙД 7

Проводя сравнительную характеристику коммерческих и некоммерческих организаций можно увидеть разницу в их целях деятельности и правах.

СЛАЙД 8

На 2017 г.: Минюстом по РФ было зарегистрировано более 227 тысяч различных НКО. А на одном из заседаний Совета при Президенте РФ Путин заявил, что «в НКО трудятся более 670 тысяч человек».

Настолько масштабные данные позволяют нам говорить о высоком уровне важности существования подобных организаций для развития общества в целом.

СЛАЙД 9

Некоммерческие организации являются основными заказчиками социальной рекламы. Реклама НКО включает в себя:

• Реклама ценностей; миссии и целей, Реклама соц.проблемы, реклама проекта или программ, реклама достижений, отдельных персон или реклама НКО в целом.

На примере справа можем видеть социальную рекламу ценностей. Такая реклама цепляет, заставляет задуматься действительно о важных вещах.

СЛАЙД 10

В данной работе рассматривается реклама в сети Интернет. Что она собой представляет? Это реклама, размещаемая на различных онлайн-площадках, представляющая товары, услуги в сети Интернет, адресованная массовому клиенту, имеющая характер убеждения.

Современные инструменты Интернет-рекламы невероятно разнообразны. И в будущем они будут только расширяться и совершенствоваться.

СЛАЙД 11

На сегодняшний день мы можем выделить несколько самых популярных Интернет инструментов, они представлены на слайде. Каждый из этих инструментов имеет свои особенности использования и нюансы.

СЛАЙД 12

Несмотря на высокую распространенность Интернета в обществе, НКО не очень активно используют этот ресурс. По данным Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора в 2015 году, 44% исследованных НКО не имеют представительства в Интернете. Среди остальных НКО собственный сайт есть только у 33% организаций.

По мнению Института развития свободы информации, слабая представленность НКО в Интернет-пространстве и отсутствие актуальной информации об их деятельности в свободном доступе способствуют тому, что граждане – либо не знают о существовании большинства некоммерческих организаций даже в своем городе, либо не представляют, чем эти организации занимаются, или вовсе не доверяют им.

СЛАЙД 13

Рассмотрим, как некоммерческие организации используют вышеописанные инструменты Интернет-рекламы для продвижения. Здесь представлены варианты использования баннерной рекламы и поискового продвижения.