Особенности международной рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Как эффективная форма коммуникации, реклама опирается на более сильные сигналы влияния, которые более четко отражают конкретные обстоятельства процесса массовой коммуникации. Это один из самых образных и насыщенных жанров в массовой коммуникации, а также наиболее актуальный вид художественной коммуникации. Реклама быстро отражает все изменения в социальной, эмоциональной и эстетической сферах.

С одной стороны, среди всех продуктов массовой коммуникации рекламные сообщения являются наиболее унифицированными с точки зрения цели и средств, что позволяет сравнивать эффекты их воздействия.

С другой стороны, их авторы старались использовать самые мощные стимулы. Кроме того, короткие рекламные объявления позволяют отображать большое количество заранее определенных сообщений за ограниченный промежуток времени, что означает, что они охватывают самый широкий спектр изображений и других методов организации связи для сообщений. Наиболее полно особенность рекламной коммуникации проявляется в телевизионной рекламе.

В современном мире со странами и национальными границами информация непрерывно поступает от группы людей, производящих товары (производителей), к группе потенциальных потребителей этих товаров. И этот поток информации не признает никаких ограничений.

Сегодня, прежде чем выходить на зарубежные рынки и запускать рекламные кампании, международные эксперты по маркетингу проводят многомерные исследования в рекламной среде, включая национальные рекламные функции.

В качестве отправителя рекламных обращений рекламные агентства представляют крупную компанию по продвижению своей продукции на зарубежных рынках.

Конечно, существуют также определенные специфические обстоятельства, касающиеся структуры местных рекламных агентств, состава и обязанностей их сотрудников, системы оплаты предоставляемых ими рекламных услуг и взаимоотношений с представителями местных органов власти.

Производители все более ожесточенно конкурируют в новых условиях мирового развития. Наиболее важной особенностью является растущая интернационализация и глобализация мировой экономики, осознание проблемы продвижения товаров и услуг на мировой рынок и использование международной рекламы для позиционирования международных компаний для конкуренции.

Сегодня общая коммуникационная политика, а также проблемы международных компаний при разработке рекламных стратегий занимают центральное место в их маркетинговых концепциях. Для этого есть много причин.

Прежде всего, базовое содержание рекламных кампаний является важной частью маркетинговой политики международных компаний, что оказывает существенное влияние на их позиционирование на целевом рынке. Во-вторых, это очень важный инструмент и играет огромную роль в процессе глобальной интеграции.

Таким образом, можно сказать, что международная реклама оказывает существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на мировых товарных рынках. Именно этим объясняется особое внимание, которое уделяется международной рекламе в маркетинговой деятельности ТНК.

...