Особенности политической рекламы в интернете

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет Экономики и Права

Кафедра политологии и социологии

Курсовая работа

по дисциплине «Политический менеджмент»

на тему «Особенности политической рекламы в интернете»

Выполнил:

студент группы 19Д-П02/14

очной формы обучения

Факультета Экономики и Права

Громов Валерий Леонидович

Научный руководитель:

Доктор политических наук,

Профессор кафедры политологии и социологии

Кошкин Андрей Петрович

Москва – 2018

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности развития политических коммуникаций в российском интернет пространстве

1.1. Особенности развития интернет коммуникаций в России.

2.2. Роль и место политической рекламы в российском интернет пространстве.

Глава 2. Особенности политической рекламы в интернете

2.1. Преимущества и недостатки политической рекламы в интернете

2.2. Технологии политической рекламы в интерне

2.3. Практические рекомендации по политической рекламе в интернете.

Заключение

Введение

Политическая кампания является сложным и специфическим управленческим процессом, позволяющим политическим лидерам достигать определённых политических целей, используя ненасильственные методы.  В связи с развитием демократических режимов и торжеству либеральных взглядов в ХХ веке наука об управлении общественным сознанием начала стремительно развиваться и формироваться в отдельную область научного знания - политический менеджмент. Хотя активное развитие этой научной дисциплины началось относительно недавно, первые уроки политического менеджмента можно получить уже в работах Николо Макиавелли начала XVI века. Уже тогда он описывал технологии имиджмейкинга и политического манипулирования как одни из наиболее эффективных методов удержания власти.

Одной из первых политических кампаний считается кампания в поддержку проекта "Проекта центральной долины» в США в 1933 году. С 1936 года в Белом доме трудились уже 270 рекламистов и специалистов в сфере PR. С развитием современных коммуникационных технологий менялись и требования к проведению политических кампаний. В настоящее время одной из передовых технологий проведения политических кампаний является политическая реклама в интернете. Это связанно со стремительных развитием интернет - коммуникаций. На данный момент охват аудитории в интернете сравнялся с телевидением и в ближайшее время обгонит его. Это вполне логично, потому что интернет имеет ряд преимуществ перед остальными средствами получения информации. В первую очередь, заходя в интернет, человек сам выбирает себе способ получения информации. Это может быть видеоконтент, статьи в интернет СМИ, аудиозаписи и т.д. Во-вторых, в интернете человек может получить необходимую информацию в любое удобное для него время. Нет необходимости привязываться к расписанию передач по телевизору или  графику эфиров на радио. В-третьих, в интернете человек сам выбирает, какую информацию получать. Современные технологии поиска информации дают возможность получить доступ к любой информации, находящейся в открытом доступе. Все эти специфические особенности позволили создать абсолютно новый рынок маркетинговых и рекламных услуг. Особенную часть этого рынка занимают услуги именно политической рекламы в интернете. Именно особенности этой ниши я буду исследовать в своей курсовой работе.