Особенности регионального рынка рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Орловский государственный университет имени

И.С. Тургенева»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга

ИССЛЕДОВАНИЕ

По дисциплине: Социология массовой коммуникации

на тему:Особенности регионального рынка рекламы

Работу выполнили

студенты 3 курса

Гончарова Л.Г.

Тихонова Ю.Е

Проверила:

Фролова Н.А.

 Орёл, 2017

Содержание

Введение        3

1.Сущность рынка рекламы. Понятие возрастного состава.        5

2.Рассмотрение взаимосвязи сегмента рынка рекламы и возрастной структуре населения        9

Заключение        20

Список используемых источников        21

Введение

В любом учебнике по экономике можно прочитать, что реклама является двигателем торговли. Данная аксиома является мантрой современного бизнеса. Сложно сказать будет ли она действовать на практике. Действительно, реклама, как инструмент продвижения товара, его позиционирования, особенно при выводе нового продукта на рынок, достаточно эффективна. При этом принято считать, что ее основное достоинство заключается в способности наращивания объемов продаж или их поддержания на должном уровне, посредством чего затраты на рекламную деятельность компании самоокупаются. Известно, что повышение спроса, который вызван рекламной кампанией,  стимулирует рост производства соответствующего продукта или услуги, и так далее по экономической цепочке. Следуя логики, можно предположить, что за увеличением рекламного рынка последует пропорциональное увеличение экономических показателей данного рынка. Посему увеличение рынка рекламы  и ее  эффективности становится одним из важных аспектов деятельности как микроуровне, так и на макроуровне.

Известно, что возрастные группы по-разному воспринимают и относятся к одной и той же рекламной кампании. Для улучшения эффективности восприятия рекламы потенциальными клиентами необходимо произвести исследования возрастной структуры адресатов. Исследование проведено на примере 13 регионов Российской Федерации: Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Уфа, Челябинск.

В данной работе статистика для анализа регионального рынка рекламы взята с официального сайта федеральной службы государственной статистики. Также проанализированы исследования, представленные комиссией экспертов  Ассоциаций Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Comcon-2.

1. Цель исследования – исследовать региональный рынок рекламы. Выявление взаимозависимости преимущественного сегмента рекламы региона и демографической структуре региона.
2. Задачи:

• Рассмотреть структуру регионального рынка рекламы
• Выявить преимущественный сегмент рекламы в каждом регионе
• Проанализировать демографическую структуру региона
• Выявить зависимость возрастной структуры региона и преимущественного сегмента рынка рекламы

1. Объект исследования –  региональный рынок рекламы.
2. Предмет исследования  – корреляция сегмента рынка рекламы и возрастной структуры региона.
3. Гипотезы

• Преимущественный сегмент рынка рекламы региона зависит от возрастной структуры региона
• Объем рынка рекламы больше там, где отмечается сильная корреляционная связь сегмента рынка рекламы и возрастной структуры региона

1. Методы

• Вторичный анализ исследования АКАР и Comcon-2
• Факторный анализ

Актуальность исследования обусловлена экономической ситуацией в современной России. Рассмотрев и выявив зависимость сегмента рынка рекламы и возрастного состава региона, можно найти новые методы увеличения рынка рекламы.

1.Сущность рынка рекламы. Понятие возрастного состава.

В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Он является частью общественной системы и развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных процессов [1].