Особенности контекстной рекламы

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Факультет культурологии и социально-культурной деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Рекламный менеджмент в социокультурных институтах

на тему: Особенности контекстной рекламы

Специальность: культурология

Специализация: менеджмент рекламы и общественных связей

Студент II курса:

Группа № 201А                                                  _____________  В.А. Понкратенко

Руководитель:                                                    _____________  Ю. В.Мицкевич

Кандидат педагогических наук, доцент

Минск 2021

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...…………..3

ГЛАВА1. Контекстная реклама как объект научного исследования..…………...5                          

1.1 Характеристика понятия «контекстная реклама»………….…………....5

1.2 Основные параметры контекстной рекламы……………….…………….7

1.3 Сервисы контекстной рекламы и их особенности…...………….………..9

ГЛАВА 2. Анализ контекстной рекламы как эффективного рекламного                                                                                   средства……………………………………………………………………………...…...12            

 2.1 Показатели эффективности контекстной рекламы………………..…..12

 2.2 Методы повышения эффективности контекстной рекламы……..…..15

 2.3 Оценка эффективности контекстной рекламы на примере                      рекламной кампании стоматологической клиники «Мастодонт»…………..…..17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………...18

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………..20

ПРИЛОЖЕНИЕ А Динамика цены за один клик в сервисах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords ………………………….…………….22

ПРИЛОЖЕНИЕ В Пример удачного размещения контекстной рекламы …….23

ПРИЛОЖЕНИЕ С Результат рекламной кампании в стоматологии «Мастодонт»…………………………………………………………………………….24

                                       ВВЕДЕНИЕ

Контекстной реклама в настоящее время широко используется как в зарубежном, так и в белорусском сегментах Интернета. Свою популярность они заработали за счет того, что позволяют эффективно продвигать товары и услуги в Интернете, при этом имея сравнительно небольшую стоимость. При этом рекламодатель получает гарантированное количество целевых посетителей на свой сайт, а владельцы рекламных площадок в виде сайтов и поисковых систем, на которых размещаются рекламные объявления ⁃ стабильный доход.   То есть, не раскрученный ресурс с маленьким количеством  посетителей может разместить контекстную рекламу на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, что и приведет посетителей. Для целевой аудитории контекстная реклама является дополнительным источником информации, которая соответствует контексту просматриваемой страницы

Сервисы контекстной рекламы, как правило, создаются при поисковых системах ввиду их широкой аудитории, наличию сформулированного интереса пользователя, который выражается в его запросе. Также на сегодняшний день у пользователей Интернета наблюдается высокий уровень доверия к поисковым системам [15]. Также контекстная реклама позволяет определить цену каждого поискового запроса, благодаря чему можно рассчитать стоимость рекламной кампании и срок ее действия. Со временем рекламодатель выходит на стабильное соотношение затрат на рекламу и уровень прибыли, подбирая наиболее эффективные объявления и повышая конверсию сайта. Достоинствами представленного вида рекламы также является возможность собственноручно составлять и корректировать объявления.