Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Вирусная реклама в интернете критерии эффективности, типы функции

Автор:   •  Июнь 24, 2019  •  Курсовая работа  •  15,024 Слов (61 Страниц)  •  477 Просмотры

Страница 1 из 61

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОЛОГИИ И ЖУРНАЛИСТИКИ

КАФЕДРА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Утверждена приказом   по университету

от __________________№ _______________

Допущена  к защите

«__________» __________________2012 г.

зав. кафедрой средств массовой информации Ежовой Еленой Николаевной

                                                        

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ТИПЫ И ФУНКЦИИ.

Рецензент:

____________________

____________________

Выполнилa:

____________________________________

студентка 6-го года обучения

специальности «Журналистика»

заочной формы обучения

Дата защиты:

«____» ________________2012 г.

Научный руководитель:

доктор филологичсеких наук,

ЕЖОВА ЕЛЕНА НИКОЛАЕВНА

Оценка________________________

Ставрополь, 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………...……..3

Глава 1. Исследование вирусной рекламы и способов ее распространения в сети Интернет.

1.1.  Место вирусной рекламы в системе рекламных средств………………..6

1.2.  Виды  и функции вирусной рекламы…………………………….........…12

1.3.  Этапы процесса разработки и проведения вирусной компании…….…19

1.4. Исследование принципа социального рейтингования в креативной вирусной рекламе…………………………..…………………...…………..….33

Выводы по главе 1………………………..……………………………….......36

Глава 2. Критерии эффективности вирусной рекламы

2.1. Ключ к эффективной вирусной рекламе. ………………………………..39

2.2. Основные факторы, определяющие вирусный потенциал рекламы…………………………………………………………….…………...44

2.3. Анализ вирусного ролика «Адская Белочка» от Минздрава России……51

2.4. Параметры ценообразования и объем рынка вирусной рекламы в русскоязычном сегменте Интернета ………………………………………….53

Выводы по главе 2…………………………………..……………………...…58

Заключение……………………………………………………………….……61

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Актуальность исследования. Интернет все больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни. С его помощью мы получаем необходимую информацию для работы и учёбы, и общаемся с друзьями и близкими. И скоро все человечество будет решать большинство своих житейских проблем с помощью Интернета.

Реклама в Интернете – это самый развивающийся и перспективный вид рекламы на сегодня. Интернет реклама развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть.  А одна из самых новых и модных технологий продвижения товаров на постсоветском пространстве – это так называемая «Вирусная реклама».  Ни к надоедливому спаму, ни к компьютерным вирусам она отношения не имеет. Идея совсем другая рекламные ролики должны быть такими, чтобы их захотелось показать друзьям. Этот вид рекламы основывается на особенности человека делиться заинтересовавшей его информацией с близкими и знакомыми. Она так нравится людям, что о ней пишут в своих дневниках, посылают друг другу по ICQ и e-mail. По проведенной статистике каждый 5 пересылает знакомым заинтересовавшую его информацию. Чем способствует процветанию вирусной рекламы. Мы сами того не замечая заражаемся и заражаем других рекламой. Даже ни разу не слышав слов «вирусная реклама» и «вирусный маркетинг», мы принимаем в их распространении бурное участие.

...

Скачать:   txt (200 Kb)   pdf (572.8 Kb)   docx (85.8 Kb)  
Продолжить читать еще 60 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club