Вирусная реклама в интернете критерии эффективности, типы функции
Автор: katryn.moss • Июнь 24, 2019 • Курсовая работа • 15,024 Слов (61 Страниц) • 408 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОЛОГИИ И ЖУРНАЛИСТИКИ
КАФЕДРА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Утверждена приказом по университетуот __________________№ _______________ | Допущена к защите «__________» __________________2012 г. |
зав. кафедрой средств массовой информации Ежовой Еленой Николаевной |
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ТИПЫ И ФУНКЦИИ.
Рецензент: ____________________ ____________________ | Выполнилa: ____________________________________ студентка 6-го года обучения специальности «Журналистика» заочной формы обучения |
Дата защиты: «____» ________________2012 г. | Научный руководитель: доктор филологичсеких наук, ЕЖОВА ЕЛЕНА НИКОЛАЕВНА |
Оценка________________________
Ставрополь, 2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………...……..3
Глава 1. Исследование вирусной рекламы и способов ее распространения в сети Интернет.
1.1. Место вирусной рекламы в системе рекламных средств………………..6
1.2. Виды и функции вирусной рекламы…………………………….........…12
1.3. Этапы процесса разработки и проведения вирусной компании…….…19
1.4. Исследование принципа социального рейтингования в креативной вирусной рекламе…………………………..…………………...…………..….33
Выводы по главе 1………………………..……………………………….......36
Глава 2. Критерии эффективности вирусной рекламы
2.1. Ключ к эффективной вирусной рекламе. ………………………………..39
2.2. Основные факторы, определяющие вирусный потенциал рекламы…………………………………………………………….…………...44
2.3. Анализ вирусного ролика «Адская Белочка» от Минздрава России……51
2.4. Параметры ценообразования и объем рынка вирусной рекламы в русскоязычном сегменте Интернета ………………………………………….53
Выводы по главе 2…………………………………..……………………...…58
Заключение……………………………………………………………….……61
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Актуальность исследования. Интернет все больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни. С его помощью мы получаем необходимую информацию для работы и учёбы, и общаемся с друзьями и близкими. И скоро все человечество будет решать большинство своих житейских проблем с помощью Интернета.
Реклама в Интернете – это самый развивающийся и перспективный вид рекламы на сегодня. Интернет реклама развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть. А одна из самых новых и модных технологий продвижения товаров на постсоветском пространстве – это так называемая «Вирусная реклама». Ни к надоедливому спаму, ни к компьютерным вирусам она отношения не имеет. Идея совсем другая рекламные ролики должны быть такими, чтобы их захотелось показать друзьям. Этот вид рекламы основывается на особенности человека делиться заинтересовавшей его информацией с близкими и знакомыми. Она так нравится людям, что о ней пишут в своих дневниках, посылают друг другу по ICQ и e-mail. По проведенной статистике каждый 5 пересылает знакомым заинтересовавшую его информацию. Чем способствует процветанию вирусной рекламы. Мы сами того не замечая заражаемся и заражаем других рекламой. Даже ни разу не слышав слов «вирусная реклама» и «вирусный маркетинг», мы принимаем в их распространении бурное участие.
...