Особенности восприятия шоковой телевизионной рекламы

[pic 1]

Profesionālās augstākās izglītības bakalaura studiju programma

“SABIEDRISKO ATTIECĪBU UN REKLĀMAS MENEDŽMENTS”

KURSA DARBS

REKLĀMĀ

Особенности восприятия шоковой телевизионной рекламы

Содержание

Введение...............................................................................................................................3

Глава I. Восприятие шоковой рекламы

1.1. Понятие и виды рекламы..............................................................................................4

1.2. Особенности восприятия рекламы..............................................................................7

1.3. Сущность шоковой рекламы......................................................................................10

Глава II. Анализ восприятия телевизионной шоковой рекламы респондентами

2.1. Характеристика группы респондентов и описание методики исследования........15

2.2. Ход исследования. Количественный и качественный анализ результатов...........17

2.3. Индивидуальный опрос респондентов и анализ результатов.................................35

2.4. Интерпретация результатов исследования...............................................................36

Выводы и предложения.....................................................................................................40

Список использованной литературы...........................................................................44

Список использованных терминов...............................................................................46

Приложения.......................................................................................................................48

Приложение № 1. – образец анкеты.................................................................................49

Приложение № 2. – образец углублённого интервью....................................................51

Приложение № 3. – данные предварительной обработки анкет....................................52

Приложение № 4. – расшифровка углублённого интервью...........................................67

Приложение № 5. – заполненные анкеты........................................................................68

Введение

Сегодня профессионал-рекламист всё чаще сталкивается с проблемой повышения эффективности создаваемой им рекламы. Это связано, прежде всего, с тем, что информационный рынок переполнен рекламными сообщениями о товарах и услугах, и приходится жестоко бороться за то, чтобы конкретный информационный посыл запомнился потребителю.

В странах Западной Европы шок, эпатаж, провокации, сенсации и скандалы давно используются, чтобы стать узнаваемым среди конкурентов и добиться внимания к своей персоне или компании со стороны потенциальных клиентов, а это очень важно в условиях столь насыщенного рынка рекламы.

Актуальность курсовой работы: связана с тем, что проведённое исследование позволит выявить отношение потребителей к данному явлению. Телевизионная шоковая реклама может оказать негативное влияние на зрителей, в том числе и на детей. Однако, для определенной целевой группы такая реклама вполне приемлема.

Проблема: Каковы особенности восприятия телевизионной шоковой рекламы?  

Цель работы: Выявить особенности восприятия шоковой рекламы.

Задачи работы:

1. Анализ литературы
2. Разработка методики исследования
3. Отбор респондентов
4. Проведение эмпирического исследования
5. Обработка результатов исследования
6. Анализ, обработка и интерпретация результатов

Объект исследования: 50 респондентов разных возрастных групп: 19 – 29 лет, 30 – 39 лет, 40 – 49 лет, 50 и более лет.

Предметом работы является выявление особенностей восприятия телевизионной шоковой рекламы, которую используют латвийские компании. 

Гипотеза: шокирующая телевизионная реклама часто воспринимается негативно, но лучше запоминается.

Методика исследования: анкетирование, углублённое интервью.