Особенности рекламы в туризме
Автор: 010203040506 • Апрель 9, 2018 • Реферат • 7,380 Слов (30 Страниц) • 645 Просмотры
Реферат
Курсовая работа содержит 31 страницу пояснительной записки формата А4, включающую 20 литературных источников.
ТУРИЗМ, РЕКЛАМА, ИНДУСТРИЯ ГОСТЕПРИИМСТВА, КАЧЕСТВО, УСЛУГА, ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ, ОХВАТ, ЧАСТОТА, РЫНОК, СМИ
Цель данной работы - изучить особенности рекламы в туризме.
Задачи работы:
- Изучить теоретико - методологические аспекты рекламы в туризме
- Изучить особенности рынка рекламы туристских услуг за рубежом и в России
- Изучить рекламную деятельность туристской компании на примере ООО «Дальгео Турс»
Содержание
Введение | 3 |
Глава 1 Теоретико-методологические основы рекламы в туризме | 5 |
| 5 |
1.2 Особенности рекламы в туризме | 8 |
1.3 Методы распространения рекламы | 12 |
Глава 2 Характеристика рекламного рынка туристских услуг | 14 |
2.1 Особенности рекламного рынка туристских услуг (зарубежный опыт) | 14 |
2.2 Особенности рекламного рынка туристских услуг (отечественный опыт) | 16 |
Глава 3 Анализ рекламной деятельности туристической компании «Дальгео Турс» | 24 |
Заключение | 28 |
Список использованных источников | 30 |
Введение
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.
К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся:
- исследования (потребителя, товара, рынка);
- научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью;
- планирование;
- ценовая политика;
- упаковка;
- рекламная деятельность;
- сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.);
- выработка систем распределения товара по сбытовым точкам;
- международные операции;
- послепродажное обслуживание.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
...