Особенности печатной рекламы в России и за рубежом

Особенности печатной рекламы в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 4

1.1 Понятие и особенности печатной рекламы 4

1.2 Виды печатной рекламы 6

1.3. Выбор форм печатной рекламы с учетом специфики продвигаемого товара 12

2. РАЗРАБОТКА ПЕЧАТНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 16

2.1. Разработка концепции журнала 16

2.2. Разработка формы и содержания печатного продукта 24

2.3. Разработка бюджета и оценка предполагаемого эффекта от печатной рекламы 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

ПРИЛОЖЕНИЯ 39

Приложение 1 39

Приложение 2 40

Приложение 3 41

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация, осуществляющая коммерческую деятельность в том или ином направлении, стремится повысить эффективность собственной работы, критерием которой является наиболее полное удовлетворение запросов потребителя при достойном качестве обслуживания и рациональности использования всех доступных видов ресурсов. Одним из подобных ресурсов является полиграфическое оснащение отрасли, в данном случае речь идет о мебельном производстве.

Основная проблема заключается в том, что практически всегда данный вид продукции создается с учетом исключительно требований руководства компании или заказчика полиграфических материалов, а оформление опирается на созданный ранее брендбук и личные предпочтения дизайнера. При таком подходе практически не учитывается мнение потенциальных пользователей данного издания, в основном, из-за невозможности пообщаться с конечным потребителем. Помимо прочего, рассматривая материалы и пособия для дизайнеров, невозможно найти конкретного перечня основных действий при создании полиграфии, только разрозненные рекомендации в узких вопросах.

В соответствии с поставленной выше проблемой можно выделить цель работы — разработать методику организации процесса создания полиграфической продукции для мебельного производства, которая будет базироваться на анализе предпочтений целевой аудитории в получении информации коммерческого назначения.

Актуальность данной работы заключается в том, что ранее создание печатной рекламной продукции не начинали с исследования восприятии информации потенциальными пользователями, социологические методы применяются обычно в редких случаях оценки результата работы.

Цель работы - особенности печатной рекламы в России и за рубежом.

Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

- понятие и особенности печатной рекламы;

- виды печатной рекламы;

- выбор форм печатной рекламы с учетом специфики продвигаемого товара

- Разработка концепции журнала

- Разработка формы и содержания печатного продукта

- Разработка бюджета и оценка предполагаемого эффекта от печатной рекламы.

Объект исследования - Компания «Аксиома».

Предмет исследования - Проектирование и выполнение в материале печатной рекламы для размещения в журнале

Теоретические и эмпирические методы исследования. В данной работе были проведены теоретический анализ литературы по теме, наблюдение. Также информация была получена с помощью изучения внутренних документов компании.

Результаты данной работы могут быть использованы в деятельности компаний, которые предоставляют услуги в сфере продажи мебели. Полученная