Анализ эффективности рекламной кампании в сети Интернет

Титульный лист

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                                  3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ           5 ИНТЕРНЕТ 
1.1 Сущность и виды интернет-рекламы                                                                   5
1.2 Рекламная кампания в сети Интернет: понятие и основные этапы                  9
1.3 Методы оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет        16
2. Анализ рекламных кампаний в сети Интернет на примере предприятия        20
2.1 Основные характеристики деятельности предприятия ООО «Ремешок»    20
2.2 Анализ организации и управления рекламной кампании в сети Интернет   25

на  примере предприятия ООО «Ремешок»

2.3 Рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний           36 предприятия ООО «Ремешок» в сети Интернет

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                          41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                                                43

ВВЕДЕНИЕ

Интернет – одно из крупнейших средств массовой информации. Это доступная всем компьютерная сеть, объединяющая пользователей по всему миру как друг с другом, так и с огромным по объему хранилищем информации. Созданный для нужд американской армии в 60-х годах прошлого века, к 90-м годам интернет превратился в мощный экономический, политический и социологический инструмент, которым может пользоваться каждый человек с минимальным уровнем знаний в области компьютерных технологий.

Не имея физических территориальных границ, интернет является уникальным виртуальным рынком, значительно расширяющим возможности компаний разного масштаба осуществлять маркетинговые стратегии и продвигать свой продукт как на региональном, так и на международном уровне без ограничений на покупку и продажу легальных товаров и услуг.

На заре интернета реклама была запрещена в большинстве случаев. Например, политика двух сетей, предоставляющих доступ к всемирной паутине, ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network) и NSFNet (National Science Foundation Network) запрещала любую коммерческую деятельность, включая рекламу. Впервые реклама в сети Интернет появилась в виде рассылок на электронные почтовые ящики пользователей[16, с. 101]. Самое первое письмо было отправлено 3 мая 1978 года. Список получателей составлял около 400 человек и был составлен из каталога ARPANET – компьютерной сети, созданной по заказу Министерства Обороны США в 1969 году, которая являлась в то время прототипом интернета.

Эффективность интернет-рекламы является одним из предметов анализа интернет-маркетинга. Несмотря на то, что современные технологии предлагают огромный массив информации для анализа, остро стоит проблема выбора методологии, инструментария и источников информации для измерения эффективности интернет-рекламы как уникального механизма маркетинговых коммуникаций.

Цель данной курсовой работы является анализ эффективности рекламной кампании в сети Интернет и разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность и виды интернет-рекламы; 

- изучить понятие и основные этапы рекламной кампании в сети Интернет;

- определить методы оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет;

- рассмотреть основные характеристики деятельности предприятия ООО «Ремешок»; 

- провести анализ организации и управления рекламной кампании в сети Интернет на примере предприятия ООО «Ремешок»;

- дать рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний предприятия ООО «Ремешок» в сети Интернет

...