Лекции по "Маркетингу"

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет «МЭИ»

ЛЕКЦИОННЫЙ КУРС

«Маркетинг»

Направление подготовки 38.03.01 «Экономика»

Авторский коллектив:

Доцент кафедры ЭКО, к.т.н. Е.М. Табачный,

Москва 2018 НИУ «МЭИ»

Маркетинг — одна из важнейших дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Его предметом является изучение социально-экономических и организационных аспектов создания и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю посредством обмена.

В предлагаемом учебном пособии рассмотрен курс, ориентированный на изучение маркетинговой деятельности предприятия. Курс рассматривает все основные разделы маркетинга, в соответствии с государственным образовательным стандартом: маркетинговые концепции управления предприятием, выявление характеристик товарного рынка фирмы, анализ внешней среды, процесс поиска привлекательных для фирмы рыночных возможностей, разработку маркетинговых стратегий, процедуры выбора лучшей из стратегий, разработку комплекса маркетинга фирмы и проведение маркетинговых исследований.

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг — одна из важнейших дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, а также организаторов производства новых товаров. Его предметом является изучение социально-экономических и организационных аспектов продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю посредством обмена. Интерес к маркетингу объясняется эффективностью его применения в интересах предприятия.

Цель предлагаемого курса — представить в полной мере маркетинговый подход к управлению для приобретения знаний и умений, достаточных для анализа действующих маркетинговых систем, проектирования и совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

В рассматриваемом курсе маркетинга разбираются следующие вопросы:

• определение сущности и содержания маркетинга, его принципов и функций;

• анализ рынка, внешней и внутренней среды фирмы и поиск привлекательных рыночных возможностей;

• разработка маркетинговых стратегий и планов;

• решение проблем разработки комплекса маркетинга в виде маркетинговой разработки товара, способов распространения разработанных товаров, построения системы стимулирования и системы ценообразования;

• рассмотрение понятий и содержания маркетинговых исследований, на основе которых принимаются оптимальные управленческие решения;

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ЛЕКЦИЯ 1 7

1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 7

1.1. ИСТОРИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ МАРКЕТИНГА. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 8

1.2. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА И ЕГО ФУНКЦИИ НА УРОВНЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 10

1.3. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 12

Контрольные вопросы к разделу 1 14

ЛЕКЦИЯ 2 15

2. ПОИСК И ОТБОР ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ДЛЯ ФИРМЫ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ . 15

2.1. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ 15

2.2. ТИПОВЫЕ ВАРИАНТЫ ПОИСКА ФИРМОЙ 16

РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ 16

2.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКА ФИРМЫ И 23

СОДЕРЖАНИЕ АНАЛИЗА РЫНКА 23