Лекции по "Маркетингу"

Полный курс лекции

Модуль 1. Теоретические основы и современная концепция маркетинга.

Тема  1.Рынок как условие и объективная   экономическая основа маркетинга.

1Понятие основных элементов рынка и рыночных отношений.

2.Классификация рынка.

3.Формы воздействия государства на спрос и предложения.

1. Понятие основных элементов рынка и рыночных отношений.

         В основе понятия маркетинга лежит термин «рынок» - от английского «market», поэтому рассмотрению данного курса начнем с рассмотрения понятий касающихся рынка и его элементов.

Рынок это один из экономических категорий товарного хозяйства, представляющий собой сферу товарного обмена, т. е. рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена  товаров при помощи денег, форма организации хозяйства, обеспечивающая эффективное решение экономических проблем, основанная на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства. 

Основными элементами рынка являются спрос, предложение и цена. Спрос отражает объем и структуру общественных потребностей и ограничен покупательной способностью населения. Предложение представляет собой совокупность товаров, поступивших на рынок с целью обмена (реализации). Соответствие между спросом и предложением, с одной стороны, оказывает непосредственное воздействие на формирование уровня цен, с другой колеблется в зависимости от динамики рыночных цен.  Цена является третьим элементом рынка. Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить данный товар. Цена определенного количества составляет его стоимость, отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.

Потребности товаров на рынке выступают в форме спроса, размер которого зависит главным образом от цены товара и покупательной способности потребителей. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости. Рынок и цена обусловлены товарным производством. При этом экономические связи проявляются в основном через рынок. Рынок и есть основная сфера действия товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

Рыночная экономика – своеобразный тип хозяйственных связей, складывающихся на базе частной собственности, под воздействием законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции и т. д., в процессе реализации которых согласовываются интересы и удовлетворяются потребности различных участников рынка. Рыночная экономика основана на отношениях, возникающих при купле-продаже товара на рынке. В рыночных связях участвуют различные физические и юридические лица. Субъектами рынка являются предприятия различной формы собственности: акционерные общества (АО), товарищества, биржи, различные фонды и др. Эти субъекты могут выступать только в качестве продавцов или покупателей. Поэтому в основе рыночной экономики лежат отношения между продавцами и покупателями по поводу удовлетворения их интересов (продать свою продукцию и купить нужный товар).

Функционирование рыночной экономики построена на следующих принципах:

1. Равенство производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) перед внешними факторами.
2. Равновесие цен (курсов, процентных ставок и т. д.) на основе сбалансированности спроса и предложения.
3. Экономическое регулирование самостоятельных де6йствий субъектов рыночных отношений.
4. Использование юридических норм для экономического регулирования.
5. Наличие конкуренции как условие экономического прогресса и экономического регулирования.

Суть рыночных отношений – производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.)

1. 2. Классификация рынка.

Важную роль в успешном проведении маркетинговых исследований играет знание классификации рынка и правильный выбор объекта изучения. Поэтому необходимо хорошо ориентироваться в классификации, применяемой к рынкам. В основу классификации рынка лежит в основном принцип характера товарного обмена и границ его охвата. Под характером товарного обмена понимаются объекты обмена и экономические отношения между участниками обмена. В соответствии с указанным принципом, рынки можно классифицировать по следующим признакам: