Лекции по "Маркетингу"

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Сущность, основные составляющие и концепции

               маркетинга ………………………………………………………..

        1.1. Происхождение и сущность маркетинга ……………………...

1.2. Комплекс маркетинга, основные функции маркетинга ………

1.3. Основные признаки маркетингового стиля бизнеса.

        Концепции маркетинга …………………………………………

Глава 2. Маркетинговая среда и виды маркетинга ……………………….

        2.1. Маркетинговая среда предприятия …………………………….

        2.2. Основные виды маркетинга …………………………………….

        2.3. Особенности потребительского маркетинга …………………..

Глава 3. Маркетинговые исследования ……………………………………

        3.1. Основные направления маркетинговых исследований ……….

        3.2. Основные методы, инструменты и этапы маркетинговых

                 исследований потребителя ………………………………………

        3.3. Анализ состояния и возможностей предприятия ………………

Глава 4. Сегментирование рынка, выбор целевого рынка и

               позиционирование …………………………………………………

        4.1. Сегментирование рынка: сущность, цели, требования ………..

        4.2. Способы сегментирования рынка ……………………………….

        4.3. Оценка и выбор сегментов. Позиционирование ……………….

Глава 5. Маркетинговая товарная политика ……………………………….

        5.1. Маркетинговое понимание товара, товарного ассортимента и

                 товарной номенклатуры …………………………………………

        5.2. Основные маркетинговые решения по товару …………………

        5.3. Жизненный цикл товара …………………………………………

Глава 6. Маркетинговая ценовая политика ………………………………..

        6.1. Цены, их виды и факторы ценообразования ……………………

6.2. Методы ценообразования ………………………………………..

6.3. Корректировка базовых цен ……………………………………..

Глава 7. Маркетинговая политика распределения …………………………

        7.1. Понятие, структура, функции и типы каналов

                 распределения ……………………………………………………..

        7.2. Товародвижение и управление логистикой ……………………..

        7.3. Оптовая и розничная торговля ……………………………………

Глава 8. Маркетинговая политика коммуникаций ………………………….

        8.1. Сущность, основные элементы и этапы формирования

                  маркетинговых коммуникаций …………………………………..

        8.2. Реклама и стимулирование продаж ………………………………

        8.3. Персональные продажи, связи с общественностью,

                  прямой маркетинг …………………………………………………

Глава 9. Управление маркетинговой деятельностью ……………………….

        9.1. Процесс стратегического маркетингового планирования ………

        9.2. Портфельный анализ ………………………………………………

        9.3. Виды маркетинговых стратегий …………………………………..

Глава 10. Организация и контроль маркетинговой деятельности ………….

        10.1. Организация маркетинга на предприятии ……………………….

        10.2. Контроль маркетинговой деятельности ………………………….

Глава 1

СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

1.1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

        В современных условиях в подавляющем большинстве случаев все, что производится, предназначается не для удовлетворения соответствующих потребностей участников производственного процесса, а для обмена, для продажи, для удовлетворения в конечном счете потребностей других субъектов экономики. И в результате становится важным:

        - производить «правильные» товары;