Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Лекции по "Маркетингу"

Автор:   •  Июнь 12, 2019  •  Курс лекций  •  44,684 Слов (179 Страниц)  •  312 Просмотры

Страница 1 из 179

1

ТЕМА 1 : СУТЬ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ І ЙОГО ТИПИ

  1. Концепція міжнародного маркетингу і суть міжнародного бізнесу
  2. Еволюція міжнародного бізнесу
  3. Форми міжнародного маркетингу
  4. Глобалізація та інтернаціоналізація міжнародного бізнесу

1.Концепція міжнародного маркетингу і суть міжнародного бізнесу

Розгортання експортно-імпортних операцій і розширення економічного простору дії ринкових агентів вимагає грамоного застосування в практиції їхньої діяльності концепції міжнародного маркетингу. Чим вища нестабільність в національній економіці, тим вищим буде інтерес виробників до закордонних ринків, діяльність на яких в певній мірі буде знижувати їх залежність від ринкової кон’юнктури, факторів підприємницького ризику , платоспроможності покупців тощо.

Під міжнародним маркетингом розуміють комплекс заходів підприємництва щодо реалізації товарів і послуг за межами своєї країни- країни походження товару. Розробка такого комплексу охоплює етапи аналізу, планування, організації і контролю маркетингової діяльності.

За часи розбудови незалежної держави в Україні підприємства та організації отримали реальну можливість освоювати потреби закордонних покупців і самостійно вийти на зовнішні ринки. Тасні взаємодія політичних, економічних, соціальних і

фінансових факторів актуалізує інтерес до

маркетингу зовнішньоекономічної діяльності з

врахуванням всіх особливостей маркетингу цієї сфери.

Вітчизняний

Орієнтований на внутрішній ринок, де фірма має певне

маркетинг

місце  розташування  і  певну  локалізацію  виробничих

факторів. На вітчизняному ринку фірма відчуває вплив

конкурентних, економічних і ринкових факторів. Фірма

має стосунки із замовниками (покупцями) одної країни,

які   належать   до   певних   сегментів   ринку,   цільові

внутрішні   сегменти   впливають   і   на   формування

продуктового портфелю даної фірми.

Експортний

Експортер  постійно  досліджує  закордонний  ринок  (

маркетинг

певні його сегменти)   і намагається контролювати весь

шлях   товару   до   кінцевого   споживача,   вибираючи

оптимальні   транспортні   потоки.   Продукт   фізично

переміщується   на   ринки   інших   країн.   Експортер

модифікує  продукти  відповідно  до  вимог  зарубіжних

покупців,   що   вимагає   розвитку   його   виробничих

можливостей та компетенцій працівників.

Міжнародний

Фірма диверсифікує ринки, пристосовує свій товар для

маркетинг

продажу   в   кількох   країнах,   що   збільшити   ефект

масштабу.  Фірма  розробляє  маркетингову  стратегію  і

повиннаадаптуватисядодіючихпосередників,

враховуючи вплив культурних, економічних, політичних,

географічних

особливостей,

які

впливають

на

маркетингову

діяльність

(поректування

нової

оргструктури,   комунікаційну   політику,   контроль   за

грошовими потоками, закордонну логістику тощо)

[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

...

Скачать:   txt (631.4 Kb)   docx (1.7 Mb)  
Продолжить читать еще 178 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club