Лекции по "Маркетингу"
Автор: Tanyusha Bilych • Июнь 12, 2019 • Курс лекций • 44,684 Слов (179 Страниц) • 386 Просмотры
1
ТЕМА 1 : СУТЬ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ І ЙОГО ТИПИ
- Концепція міжнародного маркетингу і суть міжнародного бізнесу
- Еволюція міжнародного бізнесу
- Форми міжнародного маркетингу
- Глобалізація та інтернаціоналізація міжнародного бізнесу
1.Концепція міжнародного маркетингу і суть міжнародного бізнесу
Розгортання експортно-імпортних операцій і розширення економічного простору дії ринкових агентів вимагає грамоного застосування в практиції їхньої діяльності концепції міжнародного маркетингу. Чим вища нестабільність в національній економіці, тим вищим буде інтерес виробників до закордонних ринків, діяльність на яких в певній мірі буде знижувати їх залежність від ринкової кон’юнктури, факторів підприємницького ризику , платоспроможності покупців тощо.
Під міжнародним маркетингом розуміють комплекс заходів підприємництва щодо реалізації товарів і послуг за межами своєї країни- країни походження товару. Розробка такого комплексу охоплює етапи аналізу, планування, організації і контролю маркетингової діяльності.
За часи розбудови незалежної держави в Україні підприємства та організації отримали реальну можливість освоювати потреби закордонних покупців і самостійно вийти на зовнішні ринки. Тасні взаємодія політичних, економічних, соціальних і
фінансових факторів актуалізує інтерес до | маркетингу зовнішньоекономічної діяльності з | ||||
врахуванням всіх особливостей маркетингу цієї сфери. | |||||
Вітчизняний | Орієнтований на внутрішній ринок, де фірма має певне | ||||
маркетинг | місце розташування і певну локалізацію виробничих | ||||
факторів. На вітчизняному ринку фірма відчуває вплив | |||||
конкурентних, економічних і ринкових факторів. Фірма | |||||
має стосунки із замовниками (покупцями) одної країни, | |||||
які належать до певних сегментів ринку, цільові | |||||
внутрішні сегменти впливають і на формування | |||||
продуктового портфелю даної фірми. | |||||
Експортний | Експортер постійно досліджує закордонний ринок ( | ||||
маркетинг | певні його сегменти) і намагається контролювати весь | ||||
шлях товару до кінцевого споживача, вибираючи | |||||
оптимальні транспортні потоки. Продукт фізично | |||||
переміщується на ринки інших країн. Експортер | |||||
модифікує продукти відповідно до вимог зарубіжних | |||||
покупців, що вимагає розвитку його виробничих | |||||
можливостей та компетенцій працівників. | |||||
Міжнародний | Фірма диверсифікує ринки, пристосовує свій товар для | ||||
маркетинг | продажу в кількох країнах, що збільшити ефект | ||||
масштабу. Фірма розробляє маркетингову стратегію і | |||||
повиннаадаптуватисядодіючихпосередників, | |||||
враховуючи вплив культурних, економічних, політичних, | |||||
географічних | особливостей, | які | впливають | на | |
маркетингову | діяльність | (поректування | нової | ||
оргструктури, комунікаційну політику, контроль за | |||||
грошовими потоками, закордонну логістику тощо) |
[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]
...