Лекции по "Маркетингу в биотехнологии"

Учреждение образования ’Полесский государственный университет—

А.В. Копытовских[pic 2][pic 3]

МАРКЕТИНГ В БИОТЕХНОЛОГИИ

Специальность: 1-31 01 01 - “Биология (по направлениям) "

Пояснительная записка

Конспект лекций

Литература

Вопросы к экзамену

Учебная программа дисциплины

Управляемая работа студентов

Пинск

ПолесГУ

2018

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Рыночная экономика требует умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от ученых, практиков, технологов и инженеров, рядовых сотрудников и руководителей независимо от отрасли, в которой они работают, размеров самого предприятия и масштабов его деятельности. Поэтому современные работники в буквальном смысле поставлены перед необходимостью пройти соответствующий курс обучения маркетингу.

В конкурентной рыночной среде маркетинг как основа бизнеса и руководство к реализации стратегии предприятия становится непременным условием успешной хозяйственной деятельности белорусских предприятий отрасли биотехнологий. Современные руководители предприятий на собственном опыте уже смогли оценить огромный экономический потенциал маркетинга, его сущность, принципы, технические приемы, возможности повышения с его помощью эффективности практической деятельности и прибыльности в новых условиях хозяйствования.

В данном учебно-методическом комплексе маркетинг в отрасли биотехнологий рассматривается как в методологическом, так и в прикладном аспекте. Такой подход позволяет овладеть современной методологией маркетинга и практически использовать его в качестве надежного инструмента для получения устойчивого положительного результата в предпринимательской, коммерческой и другой хозяйственной деятельности.

’’Маркетинг в биотехнологии— является дисциплиной цикла специальных дисциплин ВПО для направления подготовки студентов по специальности 131 01 01 - “Биология (по направлениям)’ и является обобщающей дисциплиной технико-экономического профиля в ходе теоретической и практической подготовки. Она основана на знаниях и умениях студента, полученных им в ходе предыдущего изучения всех базовых дисциплин специального назначения. Предмет названной дисциплины определяет процесс установления и реализации маркетинговых возможностей и конкурентоспособности организации на целевом рынке биотехнологической продукции и факторы, его определяющие.

Основной целью изучения курса ’Маркетинг в биотехнологии— является приобретение студентами профессиональных знаний по изучению и анализу функционирования промышленного предприятия по производству биотехнологической продукции и управления им с помощью маркетингового механизма в условиях непрерывного изменения рыночной ситуации.

Приоритетными задачами изучения дисциплины являются: углубление знаний об особенностях управления маркетинговой деятельностью на предприятиях отрасли биотехнологий; выработка навыков организационноуправленческой деятельности в сфере маркетинга; овладение навыками анализа маркетинговой информации; овладение навыками анализа рыночных параметров, разработки стратегии маркетинга на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях; применение полученных знаний на практике в сфере управления рыночными процессами, исследования и регулирования данных процессов.

По завершению изучения курса ’’Маркетинг— выпускник должен знать:

• функции, задачи, содержание и основные методы профессиональной деятельности на основе принципов маркетинга в организации в зависимости от рыночной ситуации;
• стратегии управления маркетинговой деятельностью предприятия;
• механизмы и техники управления и взаимодействия с отделами предприятия;
• методы оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности и внесение необходимых корректив;
• порядок проведения работ по разработке плана маркетинга;
• типологию и специфику проблем и затруднений в организации управления маркетингом предприятия.

Студенты также должны уметь разрабатывать и планировать маркетинговые проекты и планы; осуществлять анализ проблем рыночной деятельности организации; осуществлять анализ рынка и конкурентов; выбирать и определять целевой рынок, сегменты рынка и конечных потребителей; изучать и предлагать руководителям мероприятия по оптимизации        взаимодействия в организации с внешней средой;

содействовать распространению и внедрению в практику управленческой деятельности достижений маркетинга.