Маркетинговая стратегия

Задание
Часть 1

1. Маркетинговая стратегия – это планирование видения и действий реализации конкретного продукта, строящееся на анализе информации с учетом специфики товара/услуги, рынка сбыта, целевой аудитории и конкурентов, ведущее к получению желаемой выгоды.
2. Позиционирование – это формирование привлекательного представления о продукте, которое имеет конкурентные преимущества, возбуждающие желание в потребителе приобрести именно этот самый продукт.

Maison Mrgiela – модный дом основан в 1988 году Мартаном Маржела. Отличительными признаками одежды являлись перекроенные брюки в юбки, юбки в рубашки, платья для красных ковровых дорожек шились из подкладки платьев для красных ковровых дорожек и появился всем нам известный оверсайз. Привычная изнаночная сторона становилась наружной. Для создания новых коллекций впервые был использован ресайклинг. В показах модного дома была совершена революция, так как моделей искали на улицах или пригашали для участия знакомых – «Красивой женщине - я предпочту сильную». Визитной карточкой дома стало «обезличивание» моделей, их лица заматывали волосами, тканями или закрашивали черными квадратами - «Публика должна смотреть на одежду, а не на то, кто эту одежду носит», а для места проведения показов были использованы детские площадки, склады, станции метро, улицы и т.д.

[pic 1]

Так же в коллекциях впервые были использованы реплики. Брендом одежды являлся простой белый прямоугольник ткани, позднее на нем появились ряды чисел, из которых одна из цифр обведена в круг, но так и остался безымянным.  Информация о создателе всегда была минимальна.

[pic 2]

Я считаю, что успех данного модного дома заключается в том, что он смог в уже существующую нишу привнести новизну и многие привычные для обыденного сознания вещи преподнести иначе. По сути, на рынках уже были платья, юбки, рубашки и пр. и автором не был придуман новый вид одежды, но сама технология, вид изделия и подача отличались. Благодаря сформированной стратегии и тем особенностям, которые я описала выше, человек в одежде «без имени» приобретал индивидуальность. Во время бума широкого потребления и масс-маркета компания делала одежду «не для всех», чем и смогла привлечь внимание аудитории.