Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла товара
Автор: AnnaBahtina2018 • Май 18, 2018 • Курсовая работа • 8,406 Слов (34 Страниц) • 640 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ
(национальный исследовательский университет»)
ИНЖЭНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ МАИ
КАФЕДРА «ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»
ОТЧЕТ
ПО КУРСОВОЙ РАБОТЕ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
По теме:
«КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА»
Выполнила студентка __________________________ Бахтина А.Г.
группы 5О-222Б (ДАТА, ПОДПИСЬ)
Научный руководитель ____________________________ Доброва Е.Д.
(ДАТА, ПОДПИСЬ)
Москва
2017
Содержание
Стр | |
Введение | 3 |
1. Развитие концепции жизненного цикла товара | 6 |
1.1 История, причины возникновения и основные положения концепции жизненного цикла товара | 6 |
1.2 Понятие, этапы и виды жизненного цикла товара | 7 |
1.3 Анализ ключевых факторов, влияющих на жизненный цикл товара | 15 |
2. Сравнительный анализ маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла | 18 |
2.1 Виды маркетинговых стратегий | 18 |
2.2 Выявление достоинств, недостатков и особенностей различных видов маркетинговых стратегий | 22 |
3. Виды, роль и факторы, влияющие на выбор маркетинговых стратегий на примере современных российских предприятий | 25 |
3.1 Маркетинговые стратегии на примере российского пассажирского самолета «Иркут МС-21» | 25 |
3.2 Факторы, оказавшие наибольшее влияние при выборе маркетинговой стратегии на примере компании «Аэрофлот» | 32 |
3.3 Роль маркетинговых стратегий на примере Boeing 787-Dreamliner | 36 |
Заключение | 40 |
Список использованной литературы | 41 |
Введение
В настоящее время перед российскими и зарубежными предприятиями стоит очень серьёзная и непростая задача, а именно- выбор правильной и оптимальной маркетинговой стратегии, позволяющей извлекать наибольшую прибыль и нести наименьшие затраты на каждом этапе жизненного цикла товара. Поэтому выбранная тема, которой посвящена данная работа, является одной из актуальнейших для современного мира и в условиях рыночной конкуренции.
Цель курсовой работы заключается в анализе и сравнении различных маркетинговых стратегий, изучении их преимуществ и недостатков для того, чтобы выявить самые оптимальные (для конкретных предприятий в зависимости от их специализации), а также определить наиболее эффективные в соответствии с этапом жизненного цикла.
Так, определены следующие задачи, которые необходимо решить, чтобы достичь поставленной цели в работе:
1) Изучить и проанализировать научные труды современных авторов в данной области
2) Ознакомиться с историей, выявить причины возникновения и основные положения концепции жизненного цикла товара
3) Разобраться в понятиях, этапах и видах жизненного цикла
4) Проанализировать ключевые факторы, влияющие на жизненный цикл товара
5) Изучить маркетинговые стратегии и их виды
6) Провести сравнительный анализ маркетинговых стратегий
7) Рассмотреть ключевые аспекты жизненного цикла и маркетинговых стратегий на примере современных российских предприятий
Затем обозначен объект и предмет исследования. Так как избранная тема находится в рамках изучения «стратегического маркетинга» [1. 14 с], то объектом будут являться маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара, а предметом, как одной из составляющих объекта-концепции жизненного цикла.
...