Маркетинговые стратегии на этапах ЖЦТ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА        5

1.1.        Понятие и этапы жизненного цикла товара (на примере одежды)        5

1.2.        Маркетинговые стратегии, применяемые  на этапах ЖЦТ        9

2.        ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ЭТАПАХ ЖЦТ,ПРИМЕНЯЕМЫХ ОАО «ГАММА»        17

2.1. Анализ текущей маркетинговой стратегии ОАО «Гамма»        17

2.2. Анализ жизненного цикла товара на примере ОАО «Гамма»        21

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ЭТАПЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА ОАО «ГАММА»        27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        35

ВВЕДЕНИЕ

Любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара. Эффективным инструментом управления стратегической деятельностью компании (предприятия) является концепция жизненного цикла товара, или жизненный цикл продукта (ЖЦП).

Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. На каждом этапе жизненного цикла проблемы реализации товара различаются.

Несомненно, результаты исследования практически значимы для производителей продукции, потому что сегодня в условиях рыночной экономики, каждый день образуются сотни фирм и столько же разоряются и закрываются, уже недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар, надо постоянного иметь возможность обоснованно модернизировать имеющиеся. Рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования, с такими же производителями. Каждый из них пытается изменить продукт, сделать его лучше и совершеннее, чем у конкурентов. На каждом этапе жизненного цикла проблемы товара различаются.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. 

     Цель исследования - изучить этапы жизненного цикла товара на примере ОАО «Гамма», а так же предложить рекомендации по использованию маркетинговых стратегий на этапе жизненного цикла товара, выпускаемого предприятием.

     В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

— исследовать понятие и этапы жизненного цикла товара;

— изучить маркетинговые стратегии, применяемые на этапах жизненного цикла товара;  

— проанализировать маркетинговые стратегии и жизненный цикл товара ОАО «Гамма»;    

— предложить рекомендации по использованию маркетинговых стратегий на этапе жизненного цикла товара трикотажной фабрики ОАО «Гамма».

    Объектом исследования являются жизненный цикл товара фирмы ОАО «Гамма».

    Предметом исследования выступает механизм применения маркетинговых стратегий на этапах жизненного цикла товара ОАО «Гамма».

    При написании курсовой работы использовались следующие методы: анализ литературы, анализ вторичных данных, анализ документации.

     Курсовая работа состоит из трех разделов. Первый раздел содержит изложение теоретических аспектов исследования по данной теме. Второй и третий разделы имеют практическую направленность. В первом разделе представлен анализ текущей маркетинговой стратегии и анализ жизненного цикла товара. В третьей главе предлагаются рекомендации по использованию маркетинговых стратегий на этапе жизненного цикла товара предприятия ОАО «Гамма».

...