Виды маркетинговых стратегий
Автор: Landysh2007 • Ноябрь 25, 2018 • Курсовая работа • 8,257 Слов (34 Страниц) • 554 Просмотры
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ «ТИСБИ»[pic 1]
Гуманитарный факультет
Кафедра социально-культурного сервиса и туризма
Курсовая работа
по дисциплине: «Маркетинг в сервисе»
на тему: «Виды маркетинговых стратегий»
Работу выполнила
студентка гр. С-510
Заляева Л. __________________
подпись
Научный руководитель
ученое звание, степень
Шайхутдинова Ф. __________________
подпись
Казань,2018 год
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………...…… | 3 |
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА…..… | 5 |
1.1. Понятие и сущность маркетинговых стратегий…………………………. | 5 |
1.2. Виды маркетинговых стратегий………………………………………….. | 9 |
1.3. Принципы и разработки маркетинговых стратегий…………………….. | 13 |
2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «РЕГИНА»…………………………………………………….. | 20 |
2.1. Характеристики гостиничного предприятия «Регина» ИП Скоблионок Р.М………………………………………………………………………………. | 20 |
2.2. Исследование маркетинговых стратегий гостиницы «Регина»……….... | 26 |
2.3. Основные направления оптимальных маркетинговых стратегий……… | 30 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… | 36 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………… | 38 |
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………… | 42 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что рыночная среда постоянно находится в движении, меняются предпочтения покупателей, технологии производства и продаж и так далее. Поэтому успешное современное предприятие всегда имеет на вооружении четкий план действий на некоторый период времени, который называется маркетинговой стратегией. Общее представление о ней можно сформулировать как о наборе некоторых целей, которые растянуты во времени и обусловлены выполнением целого ряда необходимых мероприятий.
Таким образом, становится очевидным, что без разработки маркетинговой стратегии развития предприятия в условиях рыночной экономики невозможно длительное выживание предпринимательской структуры в окружающей среде. Разработка маркетинговой стратегии имеет большое значение для долгосрочного роста и развития предпринимательских структур, функционирующих на потребительском рынке. Все это подтверждает актуальность выбранной темы исследования.
Цель курсовой работы – разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии развития современного предприятия сервиса.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть теоретические-методические основы маркетинга.
2. Дать характеристику гостиничного предприятия «Регина» ИП Скоблионок Р.М.
3. Провести исследование маркетинговых стратегий гостиницы «Регина»
4. Предложить основные направления оптимальных маркетинговых стратегий для гостиничного предприятия «Регина» ИП Скоблионок Р.М.
Объектом исследования курсовой работы является гостиничное предприятие «Регина», основным видом деятельности является «Деятельность гостиниц и прочих мест для временного проживания». Предметом исследования является оценка эффективности маркетинговой стратегии развития гостиничного предприятия.
...