Разработка маркетинговой стратегии выхода продовольственного товара на новый рынок (на материалах ООО «Cargill»)

Разработка маркетинговой стратегии выхода продовольственного товара на новый рынок (на материалах ООО «Cargill»):

Содержание

Введение .................................................................................................................

Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии ..........

1.1 Роль маркетинговой стратегии в развитие организации .............................

1.2 Механизм разработки и реализации маркетинговой стратегии организации ..........................................................................................................

1.3 Структура и особенности развития рынка продовольственных товаров ................................................................................................................................

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности на рынке продовольственных товаров ..................................................................................................................

2.1 Анализ внутренней среды деятельности ООО «Cargill» ...........................

2.2 Анализ внешней среды ООО «Cargill» ........................................................

2.3 Стратегические ориентиры ООО «Cargill» на российском рынке продовольствия ....................................................................................................

Глава 3. Перспективные стратегические направления развития ООО «Cargill» на локальном рынке продовольствия Тульской области .................................

3.1 Оценка возможностей ООО «Cargill» по производству и реализации подсолнечного масла в Тульской области ........................................................

3.2 Разработка стратегии вывода подсолнечного масла ООО «Cargill» на областной рынок ..................................................................................................

3.3 Мероприятия по продвижению подсолнечного масла ООО «Cargill» на локальный рынок и их экономическая оценка .................................................

Заключение ...........................................................................................................

Библиографический список ................................................................................

Введение

Проблема разработки маркетинговой стратегии для  компании заключается в недостаточном использовании теоретических знаний и практической деятельности. Другой проблемой данного вопроса  является неполное соответствие реальной ситуации теоретическим описаниям. Иначе говоря, разработать точный план маркетинга по обычной схеме, а также использовать теоретические модели не всегда возможно. Кроме того, есть отраслевые, территориальные и временные особенности, которые не всегда позволяют использовать теоретические разработки.  

Актуальность исследования проблемы разработки маркетинговой стратегии очевидна и обусловлена высоким уровнем конкуренции в отрасли. Следует отметить, что современный бизнес – это активно развивающаяся деятельность, в которой изменения происходят ежегодно: в технологиях производства, моделях, методах продаж, используемых материалах и сырье. Предприятия, желающие сохранить свое положение на рынке, вынуждены работать над своими конкурентными преимуществами. Здесь встает вопрос: в какую стороны следует двигаться? что развивать в первую очередь? Поскольку по закону экономики ресурсы всегда ограничены. Такая ситуация обусловливает актуальность темы работы.

Цель исследования – произвести разработку маркетинговой стратегии выхода продовольственного товара на новый рынок (на материалах ООО «Cargill»):.

В задачи работы входит:

- определить роль маркетинговой стратегии в развитие организации;

- проанализировать механизм разработки и реализации маркетинговой;

- исследовать структуру и особенности развития рынка продовольственных товаров;

- выполнить анализ внутренней среды деятельности ООО «Cargill»;

- произвести анализ внешней среды ООО «Cargill»;

- определить стратегические ориентиры ООО «Cargill» на российском рынке продовольствия;