Маркетинговая стратегия компании (стратегические матрицы)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

 «Маркетинговая стратегия компании (стратегические матрицы)»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1 Маркетинговая стратегия компании и стратегические матрицы        6

1.1 Факторы формирования маркетинговой стратегии.        6

1.2 Система разработки маркетинговой стратегии и оценка её эффективности.Этапы разработки маркетинговой стратегии.        8

1.3 Матрица Д. Абеля и матрицаИ. Ансоффа.        12

1.4 Модель Доля рынка – рост рынка (матрица Бостон Консалтинг Групп (БКГ)).        16

1.5 Матрица АДЛ (ADL).Модель Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции (матрица GeneralElectric и Мак-Кинзи (GE)).        20

1.6  Классические модели стратегического анализа и планирования: модель HOFER/SCHENDEL.Матрица направленной политики компании Шелл.        24

2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ        28

2.1 Цели и задачи маркетингового исследования рынка        28

2.2 Анкета по маркетинговому исследованию сегмента рынка продукции компании " Данон Шклов "        34

2.3 Анализ жизненного цикла изделия (построение графиков, диаграмм, гистограмм)        39

2.3.1 Планирование мероприятий по стимулированию сбыта продукции.        57

2.4 Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий        61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        64

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ        66

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день, маркетинг играет важную роль. Это важно для предприятий каждого сектора экономики. Стратегия является одним из самых важных элементов организации маркетинговой деятельности. Значение стратегического поведения, которое заключается в том, чтобы выжить в конкуренции в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, а также быстро меняющейся ситуации должны не только сосредоточиться на внутреннем состоянии дел в компании, но и разработать стратегию долгосрочного выживания, позволяющую им поспевать за изменениями, которые происходят в их окружающей среде.

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» («рынок») и означает деятельность в сфере рынка, сбыта. Но маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Двуединый и взаимодополняющий подход-это главное в маркетинге. С одной стороны, это всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентации на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой развития производства. Цель любой маркетинговой деятельности состоит в том, что бы связать потребитель и изготовителя, а также помочь им найти друг друга.  В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд.

Маркетинговая стратегия – это элемент общей стратегии компании, который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимальных результатов в увеличении продаж, а также их рентабельности в долгосрочной перспективе. Данная стратегия ориентирована на предприятия  рыночной стоимости. Маркетинговая стратегия имеет в своём арсенале два основных ориентира - рынок и продукт. Для многих предприятий маркетинговая стратегия является важной, так как она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.