Исследование этических вопросов нативной рекламы в научно-популярных СМИ
Автор: polush76 • Апрель 18, 2021 • Курсовая работа • 10,616 Слов (43 Страниц) • 253 Просмотры
Исследование этических вопросов нативной рекламы в научно-популярных СМИ
Оглавление
Введение 8
ГЛАВА 1 ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ… 11
- Нативная реклама: особенности и преимущества 11
- Потребительская оценка нативной рекламы 13
- Специфика нативной рекламы в научно-популярных СМИ… 16
1.4 Принципы журналистской этики. 18
1.5. Этические проблемы нативной рекламы 29
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 37
- Выбор и обоснование методологии… 37
- Описание процедуры исследования 38
- Анализ результатов… 40
- Методические рекомендации по созданию этичной нативной рекламы для авторов и редакций научно-популярных СМИ. 49
Заключение 53
Список использованной литературы 56
Введение
В последнее время специалисты рекламной индустрии все чаще говорят о термине «нативная реклама» (native advertising — от англ. «родная реклама») — это способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. При качественной проработке такой материал воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения, но при этом маркируется как реклама или «партнёрский материал». Этот вид контента становится неотъемлемым атрибутом медиаиндустрии, под него выделяют многомиллионные бюджеты, обучают специалистов, а также проводят исследования о восприятии такого рода материалов потребителями медиа. Нативная реклама позволяет многим СМИ монетизировать свою деятельность, не вынуждая читателей покупать платную подписку на их издание. И научно-популярные СМИ здесь не исключение: они также заключают соглашения на публикацию партнёрских материалов, которые на первый взгляд представляют собой такой же контент, как и остальные, но по факту позволяют в лучшем свете представить заказчика публикации [1].
Нативная реклама, тем не менее, остается коммерческим рекламным продуктом, который должен ориентироваться в первую очередь на интересы заказчика. Но если речь идет о научно-популярных СМИ, то основным критерием качества материала должна являться научная объективность. Таким образом, использование нативной рекламы в научно-популярных СМИ порождает важные этические вопросы: где грань между рекламой и материалом, а также как соблюсти баланс между интересами заказчика и соблюдением журналистских стандартов? Решение данных вопросов входит в область коллективной
ответственности автора нативной рекламы, редактора СМИ и менеджера подразделения, отвечающего за данный информационный продукт.
Данная научно-исследовательская работа представляет собой попытку проанализировать этическую составляющую нативной рекламы в научно- популярных СМИ на примере интернет-издания «N+1».
Таким образом, объект исследования — нативная реклама в научно- популярных СМИ.
Предметом исследования является отношение авторов научно-популярных СМИ к нативной рекламе.
В работе поставлены следующие исследовательские вопросы: какими особенностями обладает нативная реклама в научно-популярных СМИ, и чем руководствуются ее авторы при решении возникающих этических вопросов?
Актуальность исследования обусловлена популярностью финансовой модели монетизации современных СМИ, в том числе и научно-популярных, посредством нативной рекламы.
Научная новизна исследования заключается в отсутствии исследований этических основ создания нативной рекламы в научно-популярных СМИ в России.
...