Маркетингова стратегiя корпорацii BMW

УДК 339,9:658,8:629,33] (430)

МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ КОРПОРАЦІЇ BMW

Кулинич А. Ю., студентка кафедри міжнародної економіки та бізнесу

Черкаського державного технологічного університету

Усі компанії, під час своєї діяльності розуміють, що важливим фактором у веденні бізнесу є постійне управління власними ринками. Одним з методів реалізації управління є маркетинг. Кожна компанія проводить свою політику управління – в її основі гнучка та динамічна маркетингова стратегія. Особливий підхід до маркетингової стратегії має BMW Group. Ця компанія відмовилась від спеціалізованих маркетингових підрозділів, але не відмовилась від маркетингу, і пропагандує, щоб ним займалися усі співробітники та підрозділи.

Корпорація BMW поширює рекламну компанію на всі діючі та потенційні ринки збуту. Вони користуються широким спектром каналів та застосовують різні форми реклам. Реклама активно фігурує в Інтернеті та ЗМІ, на рекламних щитах вулиць міста, а також на брошурах, журналах, газетах. Компанія постійно слідкує за якістю реклами:

• зміст реклами постійно оновлюється;

• відео-ролики з рекламою знімають найкращі режисери світу;

• у відео демонструється вся необхідна інформація про товар;

• філії постійно проводять демонстрацію новітніх розробок та технологій BMW.

Вся ця реклама здійснює ефективний вплив на споживачів, забезпечивши їх інформацією. Як результат, споживач мріє, що його життя стане престижнім і комфортнішім при покупці саме автомобіля BMW.

Корпорація намагається слідувати сучасними тенденціями і розширює своє рекламне поле за рахунок соціальних мереж. Голова інноваційного маркетингового департаменту стверджує, що на сайтах YouTube, Facebook і MySpace сконцентровано 40% рекламного бюджету. Згідно статистиці, 50% тих, хто користується YouTube старше 35 років, а саме вони є необхідною цільовою аудиторією. Також, 90% покупців при покупці автомобіля користуються інтернетом, що також дуже важливо.

Активно відбувається впровадження «вірусного маркетингу» - інтерактивних ігор та відео, які легко знайти. Керівництво стверджує, що вони перестануть використовувати традиційні методи, але швидкий розвиток суспільства спонукає шукати нові формати реклами.

Як напрям маркетингової діяльності, керівництво створило відділ маркетингових інновацій, який відповідає за мобільний маркетинг та мобільну рекламу. З’являється можливість для створення нових маркетингових каналів та ініціатив у галузі маркетингу. Розширенню можливостей цього відділу сприяє співпраця таких брендів, як MINI і Rolls Royce. Також планують