Эксперименты, сущность, виды и их роль в проведении маркетинговых исследований
Автор: Darya05 • Март 9, 2018 • Курсовая работа • 10,382 Слов (42 Страниц) • 1,154 Просмотры
Образовательное учреждение
Кафедра______
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: Маркетинг
На тему: «Эксперименты, сущность, виды и их роль в проведении маркетинговых исследований»
Выполнил(а) студент(ка)
Курса группы
ФИО
Факультет
Руководитель
Санкт-Петербург
2017
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Комплекс современных инструментов рекламы продукта на массовую аудиторию в структуре маркетинга 6
1.1 Взаимодействие рекламы и маркетинга 6
1.2 Место эксперимента в маркетинге 10
1.3 Виды экспериментов в маркетинге 16
Глава 2. Роль эксперимента в креативной рекламной кампании 20
2.1 Понятие креативности в рекламе 20
2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации и эксперимент 27
2.3 Анализ преимущества применения эксперимента на примере известного спортивного бренда 34
Заключение 46
Список использованных источников 49
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня происходят весьма значительные изменения в медийном бизнесе. С одной стороны, сегодня происходит, активное внедрение различных все новых маркетинговых технологий, которые предоставляют новые возможности для организации рекламной кампании. С другой стороны, у современной аудитории появляется все больше самых разных носителей информации. Поэтому сегодня медийное пространство включает в себя как традиционные: Печать, радио, телевидение, так и новые медиа, такие как интернет, цифровое телевидение и мобильная телефония.
С точки зрения психологического подхода, приобретение товара будет связываться не столько с потребностью покупки, сколько с ориентацией на те чувства, которые товарный знак пробуждает, характеризуемые как некое положительное переживание. Эксперимент – это метод сбора и анализа данных, при котором путем планомерного управления условиями проверяются гипотезы о причинных связях явлений.
Эксперимент относится к числу самых разнообразных, трудноусваиваемых, но хорошо известных методов сбора первичной информации. Из множества методов эксперимент является наиболее активным и наиболее действенным в плане возможностей проникновения исследователей в интересующую область реальной действительности.
Если характеризовать такой процесс как потребление, то правомерно будет опираться на точку зрения французского пост структуралиста Жана Бодрийара, который определяет потребление как необходимый процесс общества изобилия.
В данном обществе потребление не только становится неотъемлемой необходимостью удовлетворения нужд человека, но и поддержания посредством бренда некоего статуса, престижа. Приобретая что-то, что имеет ценность не только в физиологическом, но и психологическом ключе, человек стремится к вечно ускользающему от него идеалу. Цель бренда заключается в том, чтобы внедрять в сознание человека эти описанные идеалы, подменять во многом личностные ценности человека, заменяя их на ассоциации брендом порожденные.
...