Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Маркетинговий аналіз “Dior”

Автор:   •  Февраль 23, 2018  •  Реферат  •  2,394 Слов (10 Страниц)  •  2,719 Просмотры

Страница 1 из 10

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

САМОСТІЙНА  РОБОТА  

на тему:

Маркетинговий аналіз “Dior”

Студентки 4 курсу  

Київ – 2017 р.

1. Коротка характеристика діяльності компанії

Крістіан Діор, який заснував компанію під власним ім'ям, був новатором, в своєму роді першопрохідцем. Він створював неймовірні силуети жінок-кольорів, тендітних і дуже красивих створінь з ідеальними пропорціями. Саме він став творцем стилю New Look, звеличуюши жінку з найтоншою талією, розкішним бюстом і витонченими стегнами, одягненими в спідниці, схожі на бутон квітки. Всі ці елементи і символи: порівняння жінки з квіткою, створення нового стилю, основним елементом якого і до цього дня є костюм Bar - візитна картка дому Dior. Сьогодні, досить тільки поглянути на образ манекенниці, одягнену в костюм або плаття з підкресленими лініями бюста і талії, щоб зрозуміти - перед вами спадщина великого Крістіана Діора. Це - старовинний бренд з багатою історією; це - вишукана жіночність в кращих традиціях французької моди.

Модний Будинок Dior займається конструюванням і пошиттям одягу, виготовленням взуття, аксесуарів, дорогих прикрас; а особливий відділ займається виробництвом косметичних засобів та парфумерії для марки. Так що спектр призначень компанії досить широкий: забезпечити покупців одягом, взуттям, прикрасами і косметикою, які виділили б свого володаря з сірого натовпу.

Лише невелика кількість людей може собі дозволити носити одяг від Christian Dior, і в більшості своїй це зірки першої величини, члени королівських династій, сім'ї багатих бізнесменів і політиків. І хоча модний будинок щороку оновлює свої колекції не тільки речами в стилі Haute Couture, а й "повсякденними" силуетами з Pret-a-porter, помітити речі і прикраси престижної марки можна набагато частіше саме на червоних килимових доріжках різних церемоній і світських заходів, ніж в щоденному побуті. На кожен день зіркові персони можуть вибрати капелюшок, туфлі і сумочку, які гармонійно впишуться практично в будь-який образ.

На відміну від лінії одягу, парфумерні та косметичні новинки компанії може собі дозволити майже кожен бажаючий. Асортимент товарів дуже широкий і зможе задовольнити навіть найвибагливіших покупців: туш для вій, блиски для губ, помади, комплекси антивікового догляду, власна неповторна лінійка ароматів допоможуть створити вражаючий образ на кожен день або для виходу в світ.

Перелік послуг Будинку Dior включає в себе роздрібну торгівлю в спеціалізованих магазинах мережі, особистий підхід і надання персональних послуг VIP-клієнтам, надання знижок постійним покупцям і гарантійне обслуговування, яке поширюється на всі товари крім косметики і парфумерії, також існує гаряча лінія, звернувшись до якої клієнти можуть залишити свої відгуки та пропозиції щодо поліпшення якості продукції та обслуговування покупців.

Отже, виходячи з характеристики компанії, можна з упевненістю стверджувати, що вона знаходиться в стадії зрілості за схемою життєвого циклу продукції. Уже кілька десятиліть Будинок Крістіана Діора знаходиться на вершині популярності, з року в рік збільшуючи свій оборот і чистий прибуток. І, на щастя, не схоже, що найближчим часом це положення може змінитися.

2. Характеристика маркетингового середовища компанії

PEST-аналіз компанії DIOR

Група факторів

Фактор

Опис

(P) Політичне середовище

Зміна законодавства

Політична обстановка (введення західних санкцій проти РФ) вимагає можливої зміни законодавства, пов'язаного з розвитком бізнесу всередині країни. Це може вплинути на роботу компанії.

Міжнародна співпраця

Компанія веде активну співпрацю з величезною кількістю країн, бутики і представництва фірми відкриті в багатьох зарубіжних державах.

Регулюючі органи та норми

Система міжнародних стандартів якості та ГОСТів, що визначають основні вимоги до виробництва легкої промисловості.

Екологічні норми

Компанія прагне до використання екологічно чистих і нешкідливих матеріалів у виробництві своєї продукції.

Міжнародні групи тиску

Організації з охорони навколишнього середовища та захисту тварин (PETA, WWF), які виступають проти забруднення природи відходами виробництва і використання хутра тварин у виготовленні одягу, взуття та сумок.

(E) Економічне середовище

Динаміка курсу гривні

Зміна вартості продукції в залежності від зростання / падіння курсу гривні => незначне підвищення / зниження попиту споживачів.

Комунальне обслуговування

Оплата послуг ЖКГ.

Оподаткування

Податки на додану вартість, доходи, заробітну плату, акцизний збір за законами оподаткування Франції та система оподаткування інших країн, де компанія реалізує свою діяльність.

Сезонність / вплив погоди

Випуск нової осінньо-зимової та весняно-літньої колекції кожні півроку в зв'язку зі зміною погодних умов і клімату.

Основні зовнішні витрати

Оренда торгових приміщень, виробничих майстерень; витрати на сировину і матеріали для виробництва; витрати на транспорт і перевезення готової продукції; реклама і просування товарів.

(T) Технологічне середовище

Законодавство по технологіям

Закони Франції, що описують вимоги, що пред'являються до процесу технологічного виробництва.

Патенти і ліцензії

Компанія продає ліцензії на здійснення торгівлі під своєю маркою і здійснює патенти на інноваційні винаходи своїх потужних дослідних лабораторій.

Інформація, комунікації та вплив Інтернету

Рекламний відділ, відділ комунікацій, особливо в інтернет-середовищі відіграє величезну роль в реалізації продукції і допомагає утримувати інтерес споживачів до компанії.

(S)

Соціокультурне середовище

Стиль і рівень життя

Споживачі - люди, ретельно стежать за модою і мають в суспільстві досить високий статус.

Релігійні чинники

Релігійні вимоги не дозволяють надягати деякі речі, виробництвом яких займається Модний Будинок.

Структура доходів / витрат

Заробітна плата потенційних споживачів повинна мати високий рівень.

Мода і зразки для наслідування

Знаменитості, які є представниками марки або просто постійними покупцями продукції.

...

Скачать:   txt (35.5 Kb)   pdf (195.2 Kb)   docx (34 Kb)  
Продолжить читать еще 9 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club