Маркетинговий аналіз “Dior”
Автор: Katia1997 • Февраль 23, 2018 • Реферат • 2,394 Слов (10 Страниц) • 2,590 Просмотры
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
САМОСТІЙНА РОБОТА
на тему:
Маркетинговий аналіз “Dior”
Студентки 4 курсу |
Київ – 2017 р.
1. Коротка характеристика діяльності компанії
Крістіан Діор, який заснував компанію під власним ім'ям, був новатором, в своєму роді першопрохідцем. Він створював неймовірні силуети жінок-кольорів, тендітних і дуже красивих створінь з ідеальними пропорціями. Саме він став творцем стилю New Look, звеличуюши жінку з найтоншою талією, розкішним бюстом і витонченими стегнами, одягненими в спідниці, схожі на бутон квітки. Всі ці елементи і символи: порівняння жінки з квіткою, створення нового стилю, основним елементом якого і до цього дня є костюм Bar - візитна картка дому Dior. Сьогодні, досить тільки поглянути на образ манекенниці, одягнену в костюм або плаття з підкресленими лініями бюста і талії, щоб зрозуміти - перед вами спадщина великого Крістіана Діора. Це - старовинний бренд з багатою історією; це - вишукана жіночність в кращих традиціях французької моди.
Модний Будинок Dior займається конструюванням і пошиттям одягу, виготовленням взуття, аксесуарів, дорогих прикрас; а особливий відділ займається виробництвом косметичних засобів та парфумерії для марки. Так що спектр призначень компанії досить широкий: забезпечити покупців одягом, взуттям, прикрасами і косметикою, які виділили б свого володаря з сірого натовпу.
Лише невелика кількість людей може собі дозволити носити одяг від Christian Dior, і в більшості своїй це зірки першої величини, члени королівських династій, сім'ї багатих бізнесменів і політиків. І хоча модний будинок щороку оновлює свої колекції не тільки речами в стилі Haute Couture, а й "повсякденними" силуетами з Pret-a-porter, помітити речі і прикраси престижної марки можна набагато частіше саме на червоних килимових доріжках різних церемоній і світських заходів, ніж в щоденному побуті. На кожен день зіркові персони можуть вибрати капелюшок, туфлі і сумочку, які гармонійно впишуться практично в будь-який образ.
На відміну від лінії одягу, парфумерні та косметичні новинки компанії може собі дозволити майже кожен бажаючий. Асортимент товарів дуже широкий і зможе задовольнити навіть найвибагливіших покупців: туш для вій, блиски для губ, помади, комплекси антивікового догляду, власна неповторна лінійка ароматів допоможуть створити вражаючий образ на кожен день або для виходу в світ.
Перелік послуг Будинку Dior включає в себе роздрібну торгівлю в спеціалізованих магазинах мережі, особистий підхід і надання персональних послуг VIP-клієнтам, надання знижок постійним покупцям і гарантійне обслуговування, яке поширюється на всі товари крім косметики і парфумерії, також існує гаряча лінія, звернувшись до якої клієнти можуть залишити свої відгуки та пропозиції щодо поліпшення якості продукції та обслуговування покупців.
Отже, виходячи з характеристики компанії, можна з упевненістю стверджувати, що вона знаходиться в стадії зрілості за схемою життєвого циклу продукції. Уже кілька десятиліть Будинок Крістіана Діора знаходиться на вершині популярності, з року в рік збільшуючи свій оборот і чистий прибуток. І, на щастя, не схоже, що найближчим часом це положення може змінитися.
2. Характеристика маркетингового середовища компанії
PEST-аналіз компанії DIOR
Група факторів | Фактор | Опис |
(P) Політичне середовище | Зміна законодавства | Політична обстановка (введення західних санкцій проти РФ) вимагає можливої зміни законодавства, пов'язаного з розвитком бізнесу всередині країни. Це може вплинути на роботу компанії. |
Міжнародна співпраця | Компанія веде активну співпрацю з величезною кількістю країн, бутики і представництва фірми відкриті в багатьох зарубіжних державах. | |
Регулюючі органи та норми | Система міжнародних стандартів якості та ГОСТів, що визначають основні вимоги до виробництва легкої промисловості. | |
Екологічні норми | Компанія прагне до використання екологічно чистих і нешкідливих матеріалів у виробництві своєї продукції. | |
Міжнародні групи тиску | Організації з охорони навколишнього середовища та захисту тварин (PETA, WWF), які виступають проти забруднення природи відходами виробництва і використання хутра тварин у виготовленні одягу, взуття та сумок. | |
(E) Економічне середовище | Динаміка курсу гривні | Зміна вартості продукції в залежності від зростання / падіння курсу гривні => незначне підвищення / зниження попиту споживачів. |
Комунальне обслуговування | Оплата послуг ЖКГ. | |
Оподаткування | Податки на додану вартість, доходи, заробітну плату, акцизний збір за законами оподаткування Франції та система оподаткування інших країн, де компанія реалізує свою діяльність. | |
Сезонність / вплив погоди | Випуск нової осінньо-зимової та весняно-літньої колекції кожні півроку в зв'язку зі зміною погодних умов і клімату. | |
Основні зовнішні витрати | Оренда торгових приміщень, виробничих майстерень; витрати на сировину і матеріали для виробництва; витрати на транспорт і перевезення готової продукції; реклама і просування товарів. | |
(T) Технологічне середовище | Законодавство по технологіям | Закони Франції, що описують вимоги, що пред'являються до процесу технологічного виробництва. |
Патенти і ліцензії | Компанія продає ліцензії на здійснення торгівлі під своєю маркою і здійснює патенти на інноваційні винаходи своїх потужних дослідних лабораторій. | |
Інформація, комунікації та вплив Інтернету | Рекламний відділ, відділ комунікацій, особливо в інтернет-середовищі відіграє величезну роль в реалізації продукції і допомагає утримувати інтерес споживачів до компанії. | |
(S) Соціокультурне середовище | Стиль і рівень життя | Споживачі - люди, ретельно стежать за модою і мають в суспільстві досить високий статус. |
Релігійні чинники | Релігійні вимоги не дозволяють надягати деякі речі, виробництвом яких займається Модний Будинок. | |
Структура доходів / витрат | Заробітна плата потенційних споживачів повинна мати високий рівень. | |
Мода і зразки для наслідування | Знаменитості, які є представниками марки або просто постійними покупцями продукції. |
...