Анализ использования маркетинговых инструментов в антикризисном управлении отечественных предприятий

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ        4

1.1 Теоретические аспекты возникновения кризисов в управлении предприятием        4

1.2 Технологии антикризисного управления        8

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЗАПАДНЫХ САНКЦИЙ НА ЭКОНОМИКУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ        13

2.1 Антироссийские санкции: основные направления и специфика        13

2.2 Анализ влияния западных санкций на экономику РФ        14

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ        20

3.1  Сущность маркетингового антикризисного управления        20

3.2 Разработка маркетинговой антикризисной программы        25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        34

ВВЕДЕНИЕ

Функционирование отечественных компаний в кризисных условиях сопровождается снижением объемов товарооборота и чистой прибыли, ростом издержек обращения, сокращением численности персонала, уменьшением размера оборотных средств, снижением эффективности организационно-экономических связей с партнерами на потребительском рынке, ухудшением платежной дисциплины, снижением деловой активности и тому подобное. Кроме того, на ухудшение экономического состояния отечественных предприятий влияет также снижение платежеспособного спроса потребителей и роста стоимости отдельных видов ресурсов.

С целью оптимизации хозяйственной деятельности в условиях кризиса и обеспечения устойчивого экономического состояния, предприятия используют широкий инструментарий экономического анализа, диагностики, антикризисного управления и маркетинга. В условиях кризиса, с целью обеспечения экономической устойчивости, все больше субъектов хозяйствования используют маркетинговый инструментарий.

 Поэтому, среди того ряда проблем, которые вынуждены решать современные предприятия, главное место занимает маркетинговое антикризисное управление.

Широкий круг вопросов, связанных с исследованием экономической устойчивости предприятий и управления ею в условиях финансового кризиса, актуальны и рассматриваются в фундаментальных трудах и научных статьях зарубежных, таких как Г. Аргмстронга, Г. Рассел, Дж. Каан., Ф. Котлера Дж. Кейнс и отечественных ученых как А.А. Браверман, А.Г. Галеев, Е.П. Голубков, С.В. Карпова, К.Л. Келлер, С.М. Ковалев, Э.М. Коротков, Ф. Котлер, Л.П. Мокрова, Р.М. Рауф, И.М. Синяева, и других исследователей.

Основной целью курсовой работы является определение антикризисных инструментов, основных маркетинговых стратегий и особенностей их реализации в кризисных условиях развития экономики.

Для реализации цели в работе поставлены и решались следующие основные задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых стратегий в антикризисном управлении предприятием.

2. Провести анализ влияния западных санкций на экономику Российской Федерации.

3. Провести анализ использования маркетинговых инструментов в антикризисном управлении отечественных предприятий.

Объектом исследования в работе является экономика Российской Федерации, а предметом исследования - антикризисное управление предприятия.

Методы исследования. Теоретическая и методологическая основа курсовой работы основывается на выполнении базовых положений маркетинга и финансового менеджмента, научных разработок российских и зарубежных ученых по вопросам предотвращения и управления экономической устойчивостью предприятия в условиях кризиса, а также законодательных и нормативных актов РФ.

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ

1.1 Теоретические аспекты возникновения кризисов в управлении предприятием