Маркетинговый анализ упаковки товара

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра физикохимии материалов и производственных технологий

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: Упаковка товаров

Студент

ФМк,2 курс,16 РММ 1                                                     Е.Д.Свирская

Проверил

канд. техн. наук,

доцент                                                                          В.Ф. Володько

                                                   МИНСК 2018

Индивидуальная работа №1

 «Маркетинговый анализ упаковки товара»

1. Определить, насколько полно полиэтиленовый пакет для пастеризованного молока выполняет каждую из нижеперечисленных маркетинговых функций

1. Функция сохранения качества и количества  товара - Выполняет. Данная упаковка обеспечивает сохранность находящегося в ней товара от различных повреждений, обеспечивает сохранность потребительских свойств товара в течение определенного времени и при заданных условиях транспортировки и хранения;
2. функцию формирования качества товара – не выполняет. Данная упаковка не совсем удобна в использовании, т.к при открытии данной упаковки, нужно ее держать в одном устойчивом положении, в противном случаи содержимое пакета может разлиться. И т.к  упаковка не прозрачная, это не дает возможность разглядеть товар.
3.  - функцию формирования спроса- выполняет.  различные производители играют с внешним видом упаковки. Данный вид упаковки удобен для нанесения элементов рекламного оформления – соответствующие цвета, подбор шрифтов, лозунги и т.д. Потому что для этого можно использовать всю площадь упаковки.
4. - функцию идентификации товара  не выполняет. т.к.  не позволяет наглядно ознакомиться с содержимым пакета до начала использования.;
5. - функцию предоставления информации о товаре - выполняет. Данная упаковка содержит всю необходимую информацию для потенциальных потребителей;
6. - функцию стимулирования сбыта товара – не выполняет. Т.к это полиэтиленовый пакет и с помощь его как правило не проводят рекламные акции.
7. - функцию маркетинговых исследований -  частично выполняется. Для установления обратной связи с потребителями, производитель размещает информацию на этикетке, в качестве объекта маркетинговых исследований может выступать только выброшенный пакет.
8. - функцию мерчедайзинга- частично выполняет. Данная упаковка имеет необходимую прочность для хранения содержимого продукта, но опять же может быть подвержена внешним повреждениям в случае складских операций. На стеллажах, как правило, данная упаковка не раскладывается, а все полиэтиленовые пакеты складываются в большие ящики.

2. Предложение по замене или усовершенствованию упаковки.

        В качестве замены можно использовать прозрачную пластмассовую бутылку. Таким образом, некоторые функции, которые не выполнял полиэтиленовый пакет, бутылка будет выполнять: функцию формирования качества товара, функцию идентификации товара, функцию стимулирования сбыта товара.

Таким образом, можно будет наглядно ознакомиться с содержимым бутылки до начала использования. Пробка может применяться при проведении разнообразных рекламных акций, что уменьшить затраты на другие мероприятия стимулирования сбыта. И что не менее важно, данная упаковка удобно в использовании.