Маркетинговая стратегия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1        Маркетинговая стратегия: понятие и виды        5

1.2 Методы разработки маркетинговых стратегий и инструменты        10

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ МОДЕЛЬНОГО АГЕНТСТВА «DOM MODELS»        18

2.1 Краткая экономическая характеристика модельного агентства        18

2.2 Анализ основных конкурентов модельного агентства «Dom Models»        23

2.3 Проблемы в осуществлении маркетинговой деятельности модельного агентства        27

2.4  Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии и ожидаемые результаты        33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        45

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования заключается в том, что для любого современного бизнеса вопрос маркетинга и правильно разработанной маркетинговой стратегии имеет первостепенное значение. Без продуманного плана действий и исследования рынка невозможно организовать не только структурные и технологические составляющие бизнеса, но и выбрать правильные психологические и поведенческие подходы в реализации бизнеса. Актуальность данного исследования для такой сложной сферы, как модельный бизнес, заключается в том, что успех агентства в этой области во многом зависит от способности "предвидеть" ее дальнейшее развитие. Модельный бизнес - одна из самых изменчивых областей экономики, зависящая от мировых тенденций, от творчества ведущих модельеров, от такого специфического понятия как "мода" и от многих других событий. Вот почему для модельного агентства так важно разработать правильную маркетинговую стратегию, основанную на тщательном исследовании рынка, и постоянно адаптировать ее к текущим требованиям потребителей в своей области, чтобы быть финансово успешным.

Целью данной работы является разработка эффективной маркетинговой стратегии модельного агентства.

Для достижения данной цели потребовалось решить следующие задачи:

1. Дать понятие и определить виды маркетинговой стратегии;

2. Рассмотреть методы разработки маркетинговых стратегий;

3. Дать краткую экономическую характеристику модельного агентства;

4. Сделать анализ основных конкурентов модельного агентства «Dom Models»;

5. Выявить проблемы в осуществлении маркетинговой деятельности;

6. Дать рекомендации по разработке маркетинговой стратегии модельного агентства «Dom Models»;

7. Провести экономическую оценку предложенных мероприятий по разработке маркетинговой стратегии модельного агентства «Dom Models».

Объектом исследования является модельное агентство «Dom Models».

Предметом исследования является маркетинговая стратегия модельного агентства «Dom Models».

Методы исследования – это анализ методической литературы, посвященной проблеме маркетинга, классификация, моделирование, обобщение и сравнительный анализ.

Информационная база исследования включает в себя следующих авторов: Авдюкова А.Е., Гундарин М., Вагина А.Ю., Баринов В.А., Лихачева Е.В., Химичева С.А., Аакер С.И. и другие.

Практическая значимость работы заключается в выявлении проблем разработки маркетинговой стратегии в данной специфической отрасли экономики и нахождении методов их решения.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Маркетинговая стратегия: понятие и виды

В рыночных условиях хозяйствования положение любой компании можно охарактеризовать как нестабильное и неустойчивое, при том, что данные характеристики можно применить как к внешним факторам, к примеру, неосведомленность об экономическом положении основных контрагентов компании, так и к внутренним, которые приводят к невозможности верной организации деятельности собственных отделов и подразделений, что стремительно повышает значимость разработки компаниями собственных стратегий развития и маркетинга, определения общих направлений работы. Ориентир на перспективу и реакция на изменения внешних обстоятельств – являются ключевыми функциями организации конкурентоспособных компаний.