Структурно-функциональные и лингвистические особенности создания экспрессивности рекламного текста в русском языке

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Филологический факультет

Кафедра славянской филологии и прикладной лингвистики

Направление подготовки 45.03.03 – Фундаментальная и прикладная лингвистика

(Профиль: Фундаментальная и прикладная лингвистика)

К защите допустить:

И.О. зав. кафедрой славянской филологии

и прикладной лингвистики

_______ст. преподаватель С. А. Могила         (подпись)

«_____» ________________________ 2022 г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: «Структурно-функциональные и лингвистические особенности создания экспрессивности рекламного текста в русском языке»

Студентка: Мошак Ольга Юрьевна ________________________                                                 

                                                                                                   (подпись)

Научный руководитель: канд. филол. наук, доц. И. А. Кудрейко ______________________

                                      (подпись)

Работа представлена на кафедру «___» ____ 2022 г. рег. № _________    ____________

(подпись принявшего)

Донецк 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

СПИСОК УСЛОВНЫХ СОКРАЩЕНИЙ        8

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ        9

1.1. Понятие и особенности современного рекламного текста        9

1.2. Классификация рекламных текстов        15

1.2.1. Классификация рекламных текстов по Дж. Томаса Рассела и У. Роланда Лейн        17

1.2.2. Классификация рекламных текстов по У.Ф. Аренс и К.Л. Бове        18

Выводы к главе 1        20

ГЛАВА 2. ЭКСПРЕССИВНОСТЬ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ        21

2.1. Текст как основная единица коммуникации        21

2.2. Структура рекламного текста        23

2.3. Содержание понятия «экспрессивность». Соотношение понятий «экспрессивность» и «эмоциональность»        25

Выводы к главе 2        27

ГЛАВА 3. ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ЭКСПРЕССИВНОСТИ В СОЗДАНИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА        28

3.1. Тропы как прием достижения экспрессии в рекламе        29

3.2. Использование фигур речи в рекламе        33

3.3. Фонетические средства создания выразительности в рекламе        43

3.4.  Синтаксические конструкции в рекламных текстах        44

3.5 Закономерности и характерные особенности употребления фразеологизмов в языке рекламы        48

3.5.1 Исследование восприятия рекламных слоганов с фразеологизмами        54

Выводы к главе 3        57

ВЫВОДЫ        58

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        61

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ        67

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, экспрессивность является одной из сложнейших лингвистических категорий.

Проблема экспрессивности языковых средств привлекла внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи. Коммуникации, являясь своеобразной и сложной системой средств и форм словесного выражения, выступают основой в лингвистическом изучении средств массовой информации, в частности – рекламы.

Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста – привлечение внимания и побуждение к действию.