Методи маркетингового цiноутворення

МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

Однією із головних характеристик діяльності фірми в умовах сучасної ринкової економіки є ціна, яка виступає ключовим елементом в управлінні ціновою політикою.

Процес ціноутворення являє собою важливу складову у системі управління ціновою політикою, і виступає важливим елементом під час вибору методів цінового дослідження. На сьогоднішній день є актуальним дослідження  методів маркетингового ціноутворення, оскільки оптимально сформована ціна буде вигідна як для виробника так і для споживача.

Дослідженням даної теми, а саме вивченню різних методів маркетингового ціноутворення присвятили свої праці як зарубіжні так і вітчизняні науковці. Серед них такі: Анн X., Багієв Г., Бернет Дж., Голубков Є., Доті Д., Дугіна С, Дурович А., Звєрінцев А., Котлер Ф., Лук'янець Т., Лейхифф Дж. М., Моріарті С., Пенроуз Дж., Персі Л., Почепцов Г., Примак Т., Ромат Є., Россітер Дж. Р., Сендидж Ч., Тарасевич В., Уэллс У., Феофанов О. та багато інших.

Зазначені вчені зробили великий внесок у вивчення даного питання, проте всі вони розглядали методи ціноутворення із різних сторін, що дає нам змогу проаналізувати їхні праці і зробити свої висновки.

Методика досліджень ґрунтується на цілісному баченні процесу ціноутворення у контексті загальноекономічних змін і опирається на такі методи досліджень як системний аналіз, синтез, моделювання, монографічний, експериментальний методи, порівняння, групування тa iндексний метод.

Для того аби підібрати вірну методику ціноутворення у системі маркетингу потрібно прикласти чимало зусиль, яке в свою чергу потребує наукового обґрунтування.

Зазвичай методи маркетингового ціноутворення поділяється на дві загальні групи: прямі та непрямі, які в свою чергу включають в себе низку інших.

Методи непрямого ціноутворення не дозволяють безпосередньо визначити ціну, але ці методи деяким чином впливають або на саму ціну, або на її сприйняття у свідомості споживачів [1, с. 51]. Проте методи непрямого ціноутворення ґрунтуються лише на комплексі маркетингових заходів, що супроводжують його споживання або використання, тому у більшості випадків більш детально розглядають прямі методи ціноутворення.

Методи прямого ціноутворення передбачають безпосереднє визначення ціни, тобто такі методи дають змогу отримати кількісну характеристику ціни.

Для порівняння можна навести приклади класифікації різних груп методів ціноутворення провідними науковцями.(Табл.1)

Табл.1

Класифікація груп методі ціноутворення