Маркетинговое исследование уровня конкурентоспособности новой продукции СБЕ с использованием метода анализа иерархий

Министерство образования Республики Беларусь Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники

Кафедра экономики

Ф.М. Файзрахманов

Лабораторная работа № 4

Маркетинговое исследование уровня конкурентоспособности новой продукции СБЕ с использованием метода анализа иерархий

Методическое руководство

Минск 2023

Цели работы:

1. Изучить сущность и общие принципы метода анализа иерархий и порядок его использования при оценке уровня конкурентоспособности продукции СБЕ.

2. Изучить порядок расчета рыночной цены новой продукции по итогам оценки уровня ее конкурентоспособности на целевом рынке СБЕ.

1 Теоретические сведения

1.1 Основные термины

Иерархия – это абстрактная модель структуры системы, порядок изучения взаимодействия ее составных элементов, а также их влияния на систему в целом. Одним из способов представления иерархической структуры в графическом виде является древовидная структура. Дерево (в теории графов) – это связанный ациклический граф (для не ориентированных графов) или связанный ацикличный орграф, в котором не более одного узла не имеют входящих ребер, а остальные узлы имеют строго по одному входящему узлу (для ориентированных графов).

Метод анализа иерархий – это систематическая процедура для иерархического представления элементов, определяющих суть проблемы.

Характеристика продукции – это определенный параметр, используемый для ее описания и различения. Характеристика определяет лишь одно свойство рассматриваемой продукции.

Параметр продукции – это признак, количественно характеризующий любые свойства или состояния продукции.

Свойство продукции – это объективная ее особенность, которая может проявляться при ее создании, эксплуатации и потреблении.

Конкурентоспособность продукции – это совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукции, позволяющая ей выдержать конкуренцию на конкретном рынке в течение заданного промежутка времени.

Цена продукции – денежное выражение стоимости продукции, количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу продукции.

1.2 Метод анализа иерархий

1.2.1 Сущность и общие принципы метода

Сущность использования метода анализа иерархий (далее – МАИ) при оценке конкурентоспособности продукции состоит в декомпозиции (расчленении) ее характеристик (свойств, параметров) (далее – характеристик) на отдельные составляющие и обработку суждений лица (эксперта, маркетолога), принимающего решения. В результате использования метода определяется относительная значимость для всех характеристик, находящихся в иерархии.

Иерархии представляют собой определенный вид систем, основанных на предположении, что их элементы могут группироваться в несвязанные множества. При этом элементы каждой группы находятся под влиянием элементов некоторой другой вполне определенной группы и, в свою очередь, оказывают влияние на элементы третьей группы. Считается, что элементы в каждой группе иерархии, называемой уровнем, независимы.

При оценке конкурентоспособности продукции одним из действий является построение иерархии ее характеристик, воспроизводящей существующие между ними отношения. Для этого сначала перечисляются все характеристики, относящиеся к иерархии, а затем они распределяются по группам в соответствии с их влиянием (см. рисунок 4.1).

Рисунок 4.1 – Иллюстрация иерархии характеристик продукции Общие принципы МАИ, применительно к оценке конкурентоспособности продукции:

1) разложение или разработка иерархической структуры