Понятие маркетингового исследования рынка: методы и анализ
Автор: Yana2019 • Ноябрь 9, 2019 • Реферат • 637 Слов (3 Страниц) • 461 Просмотры
Понятие маркетингового исследования рынка: методы и анализ
Можно сказать, что исследование рынка в настоящее время относится к числу ключевых факторов развития бизнеса. Подавляющее число современных организаций формируют стратегию своего развития, базой для которой, как правило, являются исследования. Тенденцией последних лет является повышение внимания к процессу прогнозирования рыночных тенденций. Данный факт обусловил активное развитие разнообразных методик и способов анализа данных. Одной из таких методик является маркетинговое исследование рынка.
В таблице 1.1 представлены разные подходы к определению термина «маркетинговое исследование рынка».
Таблица 1.1
Подходы к определению термина «маркетинговое исследование рынка»
Автор | Понятие | Источник |
Алексеев А.А. | Систематические мероприятия по получению оперативной информации в отношении данных, описывающих текущее или перспективное (прогнозное) состояние самой услуги или ее маркетингового окружения, а также анализ и отражение данных в форме, необходимой для решения стратегических и тактических задач, стоящих перед фирмой | Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. М., 2014. 13 с. |
Лебедев О.А. | Процесс постоянного и беспрерывного сбора информации о поведенческих факторах, спросе, мотивации субъектов рыночных отношений, которые действуют в определенном сегменте, а также ее анализ | Маркетинговые исследования рынка: учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. – М.: Инфра-М, 2013. – 192 с. |
Одна из разновидностей маркетинговых исследований, изучает все аспекты бизнес-среды компании. | финансовый словарь трейдера | |
Беляевский И.К. | Процесс систематического сбора и объективного анализа информации о поведении, нуждах, отношениях, мотиваций и т.п. отдельных субъектов рынка в процессе деятельности в определенной бизнес-среде | Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2013. - 392 с. |
Маркетинговые исследования, которые проводятся на рынке услуг, состоят из систематического сбора, отображения и анализа информации, которая требуется для того, чтобы принять наиболее верное решение по поводу политики предприятия (товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной). С их помощью возможно формирование стратегического маркетингового актива организации и информационного ресурса, что является основой для более эффективной работы организации в будущем[1].
...